2018媒体25强品牌报告（英文版）_9页-2mb

总结：Media 25 2018 年度报告

核心内容

《Media 25 2018》是Brand Finance发布的年度全球最具价值媒体品牌的报告，旨在帮助组织更好地理解和利用品牌资产，以实现商业目标。报告强调品牌不仅是营销工具，更是企业盈利的重要驱动力。通过品牌价值评估，品牌与财务团队可以建立共同语言，提升品牌在企业战略中的地位。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌的主要目的是创造财务价值，而不是仅仅吸引客户或激励员工。品牌价值的评估有助于企业做出更明智的投资决策。
• 品牌绩效管理：多数企业未能有效监控品牌绩效，导致营销团队缺乏财务指导，进而影响品牌价值和企业利润。
• Brand Finance的作用：Brand Finance通过专业评估和咨询服务，连接品牌与财务，帮助企业理解品牌价值并制定战略。
• 品牌价值评估方法：采用Royalty Relief方法，符合ISO 10668标准，通过品牌强度指数（BSI）和许可费率计算品牌价值。

关键信息

品牌价值排名

• 迪士尼：以326亿美元的品牌价值位居榜首，尽管相比2017年下降5%，但仍是全球最强媒体品牌。
• 福克斯：品牌价值为170亿美元，排名第二，同比增长8%。
• NBC：品牌价值为149亿美元，排名第三，同比增长8%。
• 环球影业：品牌价值为121亿美元，同比增长16%。
• CBS：品牌价值为105亿美元，同比增长6%。
• ABC：品牌价值为104亿美元，同比增长11%。
• 华纳兄弟：品牌价值为102亿美元，同比增长26%。
• BBC：品牌价值为57亿美元，同比下降4%。
• ESPN：品牌价值为54亿美元，同比增长21%。
• 汤姆森路透：品牌价值为53亿美元，同比增长6%。

品牌强度指数（BSI）

• BSI是衡量品牌强度的指标，范围为0到100。
• 迪士尼：BSI得分为92.3，获得AAA+评级。
• ABC：BSI得分为90.0，获得AAA+评级。
• NBC：BSI得分为89.6，获得AAA+评级。
• ESPN：BSI得分为87.6，获得AAA评级。
• RTL媒体集团：BSI得分为85.1，获得AAA-评级。

品牌价值分布

• 美国品牌占据主导地位，占总价值的86%。
• 品牌价值变化显示，美国品牌整体增长8%。
• Canal+：以41%的年增长率成为最快增长的媒体品牌，品牌价值达到24亿美元。

品牌价值驱动因素

• 营销投资：品牌在市场中的投资影响其忠诚度和市场份额。
• 利益相关者权益：品牌在消费者、员工等群体中的认知和情感价值。
• 业务表现：通过价格和销量溢价体现品牌价值。

品牌价值评估流程

1. 计算品牌强度：基于营销投资、利益相关者权益和业务表现评估BSI。
2. 确定许可费率范围：根据行业特点和品牌重要性设定许可费率。
3. 计算许可费率：将BSI分数应用于行业许可费率范围，得出具体许可费率。
4. 确定品牌收入：估算品牌收入占母公司总收入的比例。
5. 预测收入：结合历史数据、分析师预测和经济增长率进行预测。
6. 应用许可费率：将预测收入乘以许可费率得出品牌收入。
7. 计算品牌价值：将品牌收入贴现至净现值（NPV），即为品牌价值。

品牌价值报告

• 提供品牌价值计算的详细数据和假设。
• 包括品牌价值跟踪、竞争对手基准、历史品牌价值等信息。
• 帮助企业了解品牌表现，制定增长策略，提升品牌价值。

咨询服务

• 品牌估值：评估无形资产价值，用于战略决策和交易。
• 市场研究分析：识别品牌价值驱动因素，提升营销效果。
• 品牌战略：通过情景模拟和品牌管理，最大化品牌价值。
• 品牌治理：提供品牌架构、品牌过渡、品牌定位等专业建议。

通讯服务

• 提供品牌成功案例的传播工具，如数字认证印章。
• 用于网站、投资者关系和广告宣传中，以展示品牌价值。

联系方式

• 业务咨询：Richard Haigh, rd.haigh@brandfinance.com, +44 (0)207 389 9400
• 媒体咨询：Konrad Jagodzinski, k.jagodzinski@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com

总结

Brand Finance的Media 25 2018报告强调了品牌在企业中的重要性，提供了一套科学的评估体系，帮助企业理解品牌价值并制定有效战略。报告展示了全球最具价值的媒体品牌及其增长情况，指出美国品牌在整体排名中占据主导地位，同时强调了品牌强度指数和许可费率在品牌评估中的关键作用。通过品牌价值报告和咨询服务，企业可以更好地利用品牌资产，实现财务和战略目标。