进口电影专题_内容多元化_观众理性化_11页_1mb

传媒行业：进口电影专题总结

核心内容

中国进口电影市场呈现多元化发展趋势，观众选择更加理性，进口片的发行机制和内容类型逐步丰富。进口电影分为分账片和买断片两种主要形式，共同构成了中国进口电影的发行体系。

主要观点

• 进口电影发行权稀缺：目前仅有中影股份与华夏电影两家公司具备进口电影的发行资格，形成垄断格局。
• 分账片与买断片并存：分账片多为好莱坞大制作影片，配额有限；买断片则为中低成本影片，配额灵活，可作为分账片的补充。
• 进口影片数量与票房占比提升：进口影片在整体票房中的占比稳定在40%-50%左右，2015-2017年票房占比从38%提升至46%，数量占比从19%提升至23%。
• 题材类型多元化与“去好莱坞化”：进口影片题材逐渐多样化，剧情、励志、惊悚、犯罪类影片获得观众认可，非好莱坞影片如印度、泰国、西班牙等国家的电影也逐渐进入中国市场。
• 观众理性化趋势明显：观众不再盲目追逐好莱坞大片，对内容质量、文化适配性要求提高，更倾向于选择具有优质内容的影片。

关键信息

进口分账片

• 发行机制：由中影集团进口，中影股份与华夏电影共同发行。
• 票房分成模式：总票房扣除5%电影专项基金和3.3%税费后，国外片方可获得约25%的分成，中影股份或华夏电影可获得净票房的15.5%，并需向中影集团上缴2.5%。
• 配额发展：1994年为10部，2001年增至20部，2012年提升至34部，2016年和2017年突破原有配额，达到38和39部。
• 票房贡献：分账片普遍票房贡献率高，但数量有限。

进口买断片

• 定义：版权买断后由中方负责发行与盈利，风险由中方承担。
• 配额机制：无固定指标，数量波动较大，2017年达到历史峰值70部。
• 票房表现：部分买断片如《摔跤吧！爸爸》、《神秘巨星》等获得高票房与高口碑。
• 题材丰富：涵盖剧情、音乐、动画、悬疑、犯罪等多种类型，国别也逐渐从欧美扩展至印度、日本、俄罗斯等。

进口影片市场趋势

• 观众理性化：观众对进口影片的接受度更加理性，不再盲目追求IP和大片。
• 内容为王：影片质量、文化适配性、语言等因素成为观众选择的重要依据。
• 市场成熟度提升：进口影片数量增加，类型和国别丰富，满足观众多元化需求。

建议关注

中国电影公司

• 发行优势：公司与华夏电影共同承担进口电影发行，拥有绝对优势。
• 全产业链布局：业务涵盖影视制作、发行、放映和影视服务，具备完整的产业链优势。
• 成功案例：2018年3月与央视联合制作的电影《厉害了我的国》票房达4.8亿元，预计带来1~1.2亿元利润。
• 未来影片：预计2018年下半年还将有《流浪地球》、《中国合伙人2》等影片上映。

风险提示

• 优质内容供应不足：市场对高质量内容的需求可能无法得到充分满足。
• 政策变化风险：进口影片政策可能调整，影响市场格局。
• 票房不达预期：部分进口影片可能因内容或市场接受度问题导致票房表现不佳。

图表索引（简要说明）

• 图1：进口分账片发展历史（1994-2017年）

• 图2：历年分账片配额变化

• 图3：进口分账片票房分成模式

• 图4：买断片电影进口模式

• 图5：历年买断片配额变化

• 图6：历年进口影片票房占比

• 图7：历年进口影片数量占比

• 表1：2017年非欧美进口片票房及豆瓣评分

• 表2：2018年上映非欧美进口片票房及豆瓣评分

• 表3：2015-2017年进口片及国产片TOP5票房与评分对比

总结

中国进口电影市场在政策和观众需求的双重推动下，呈现出内容多元化和观众理性化的发展趋势。分账片和买断片并存，共同推动市场增长。观众对进口影片的选择更加注重内容质量与文化适配性，不再盲目追捧好莱坞大片。中国电影公司凭借其发行优势与全产业链布局，有望在进口电影市场中持续受益。然而，优质内容供应不足、政策变化以及票房不达预期仍是潜在风险。