2026年乘用车市场品牌影响力报告_39页_2mb

“孤星探路”到“群雄领航”：中国独立新能源品牌开启新时代

核心内容

2026年，中国汽车市场品牌格局正经历深刻变化，从“新品牌野蛮生长”、“价格战”、“技术路线博弈”到“淘汰赛”，品牌竞争进入重塑深水区。汽车之家研究院发布的《乘用车市场品牌影响力报告》指出，中国独立新能源品牌已从“孤星探路”进化为“群雄领航”，在品牌影响力、用户认知和忠诚度方面表现突出，正逐步取代海外品牌成为市场主导力量。

主要观点

• 品牌格局重塑：2026年上半年，中国独立新能源品牌平均影响力指数首次超越豪华品牌，品牌竞争格局进入新的阶段。
• 品牌影响力模型：汽车之家研究院采用“品牌热度”、“品牌美誉”、“品牌忠诚”三大维度评估品牌影响力，覆盖79个乘用车品牌，销量覆盖达98%。
• 品牌热度变化：海外品牌在2024年后热度回升，而中国独立新能源品牌热度增长放缓，部分品牌难以跨越“及格线”。
• 品牌美誉趋势：中国独立新能源品牌在美誉度方面持续领先，但合资品牌和豪华品牌也在逐步提升。用户对“安全”、“质量可靠”等标签仍有高度认可，但对“豪华”标签的偏好正在变化。
• 品牌忠诚度提升：中国独立新能源品牌忠诚度显著提升，部分品牌已跻身品牌忠诚度TOP15，与传统合资品牌形成竞争。
• 用户注意力分散：随着品牌数量增加，用户注意力更加分散，品牌需在内容传播上加大投入以维持关注度。
• 品牌认知分化：用户对不同品牌特质的关注差异显著，如年轻人更看重“智能”、“科技”、“创新”，而中年人则更关注“安全”、“家庭大车”等标签。
• 车企跨界现象：越来越多的车企涉足机器人、飞行汽车、芯片、卫星等领域，但用户对这些跨界动作的接受度和认知度差异较大。

关键信息

1. 品牌影响力年度趋势

• 2020年之前：新能源渗透率低，海外品牌主导市场。
• 2020年～2024年：新能源渗透率爆发式增长，新势力品牌快速崛起，传统车企独立品牌扎堆上市。
• 2024年之后：品牌竞争格局剧烈震荡，中国独立新能源品牌影响力超越豪华品牌。

2. 品牌影响力三大维度表现

• 品牌热度：中国独立新能源品牌热度有所下滑，多数品牌难以跨越热度“及格线”。
• 品牌美誉：中国独立新能源品牌在2024年后美誉度显著提升，成为市场第一。
• 品牌忠诚：中国独立新能源品牌忠诚度显著上升，部分品牌已进入TOP15。

3. 海外品牌影响力重塑

• 品牌焕新：奥迪、大众等品牌通过焕新动作获得一定好感，但效果有限。
• 技术重构：技术合作和平台开发成为海外品牌重塑影响力的关键，但“科技”、“智能”标签尚未完全确立。
• 认知差异：年轻用户对传统标签如“质量”、“安全”认可度较低，对新兴标签更积极。

4. “车企跨界”用户反馈

• 跨界领域：车企广泛进入机器人、飞行汽车、芯片、卫星等多个高科技领域。
• 用户认知：用户对跨界动作的认知和好感度存在显著差异，第一进入者更容易获得认可。
• 案例分析：特斯拉、比亚迪等跨界动作获得全年龄段用户高度认可，而部分跟随者则难以获得正面反馈。

品牌发展趋势

• 中国独立新能源品牌：从“孤星探路”到“群雄领航”，在品牌影响力、用户认知和忠诚度方面全面领先。
• 海外品牌：面临用户认知透支，正通过品牌焕新和技术重构努力重塑影响力，但效果有限。
• 合资品牌：在新能源市场发力，部分品牌在用户认知和好感度方面有所回升。
• 中国传统品牌：在燃油车和新能源车领域均需加强用户体验，以维持品牌美誉度。

结论

中国汽车市场品牌格局正在经历重大变革，中国独立新能源品牌正逐步成为市场主导力量。用户对品牌特质的认知和偏好不断变化，品牌需在内容传播、用户体验和技术创新上持续投入，以在激烈的竞争中赢得用户心智。海外品牌虽在努力重塑影响力，但面临挑战，而中国独立新能源品牌则在多个维度上展现出强劲的发展势头。