20250703-汽车之家-乘用车品牌影响力评价（2025版）_30页_3mb

2025年7月 乘用车品牌影响力报告总结

报告背景

汽车之家研究院连续三年发布《乘用车品牌影响力》报告，2024年报告分析显示中国乘用车市场品牌格局正经历颠覆性变化。以比亚迪为代表的新势力品牌快速崛起，传统豪华及合资品牌面临挑战，中国独立新能源品牌迅速抢占市场。

主要发现

1. 品牌格局重塑

• 比亚迪以85.1分问鼎2024年榜首，超越传统豪华品牌。
• 新兴品牌表现突出：
  • 鸿蒙智行、吉利银河、捷途、零跑等新品牌进入TOP15，同比增长显著。
  • 中国品牌在热度和美誉度上领先地位稳固，合资及豪华品牌影响力下滑。
• 新能源市场阻力减小，对传统燃油车的流量争夺加剧，新能源内容虽然占比不足40%，但撬动近80%用户关注。

2. 用户认知变化

• 超过65%消费者在购车时会优先圈定品牌，新能源车消费者对品牌要求更高。
• 用户最看重质量和安全，其次是性价比和操控性能，智能科技在传播中提及率最高，但实际用户中排名中等。
• 中国品牌在用户心中仍被视为性价比优先，而独立新能源品牌则与科技、创新、个性化形象关联更深。

3. 品牌影响力指标

• 品牌热度断层明显：头部品牌减少，中小品牌激烈竞争，头部聚集更集中。
• 品牌忠诚度持续下滑，中国品牌的选购专一度下降明显，合资&豪华品牌需加强转化。
• 骂誉度反映分化：中国品牌赞美多于负面，但新能源和豪华品牌恶意评价风险增加。
• 特定能源类型与品牌细分表现：
  • 燃油车市场：豪华品牌仍保持领先，中国品牌提升显著。
  • 新能源市场：在科技、安全、智能方面领先，特别是在智能化属性。

4. 品牌传播分析

• 品牌内容投入不足：合资品牌持续退化，中国品牌分化明显，头部品牌保持稳定投入。
• “高管出道”趋势：超44%用户感兴趣，尤其聚会创始人言论易引发正面反响。
• 用户偏好的内容类型：以“干货技术”为主，应对过度娱乐化和不当言论风险。

5. 品牌孵化建议

• 新品牌孵化应注重热度、美誉均衡发展，短期成长需关注全面发展。
• 子品牌反哺主品牌效果显著，如坦克品牌助力长城、银河助攻吉利。
• 新品牌在早期应积极扩散认知，品牌传播追求价值输出而非单纯热度。

6. 案例分析

• 捷途汽车：通过“IP营销+用户运营”迅速提升品牌认知，强化“高性价比”标签，成效显著。
• 吉利银河：初期以高曝光强化国民认知，快速建立信任，借助体育赛事提升品牌声量。

建议与展望

在激烈市场竞争中，厂商应关注以下几点：

• 聚焦新能源，抢占用户注意力。
• 重视品牌建设，长期持续投入。
• 深耕用户需求，以质量为核心强化用户心智。
• 创新传播形式，将技术与人设结合。

本报告数据来自汽车之家研究院与硕为思联合调研分析，持续追踪中国品牌市场变化，为厂商提供重要决策参考。