2023-12-30-DataEye-2023年国内游戏效果广告白皮书_59页_2mb

2023国内游戏买量广告分析总结

1. 市场概况

   • 手游APP市场回升：2023年移动游戏收入达2268.60亿元，同比增长17.51%，iOS端占比提升至41%。
   • 买量素材爆发式增长：手游APP去重素材总量达2686万，同比增长94%，主要因版号常态化、新游密集上线及低成本素材普及。

2. 投放趋势

   • 投放高峰转移：传统高峰（春节、暑假）推迟至端午、暑期，Q4因《蛋仔派对》《元梦之星》等新游爆发，大盘素材猛增。
   • 微信小游戏崛起：市场规模突破200亿元，同比增长300%，2023年投放素材量增长7倍，占比提升至27%。

3. 素材特征

   • 视频占比提升：手游APP视频素材从55%增至54%，但长视频（31-60秒）增长显著，创新增加创意内容。
   • 周期缩短：单条素材平均使用周期降至3.8天，头部厂商靠高频迭代备赛，以维持曝光率。

4. 题材与玩法分布

   • 题材多样但规模化下降：传奇、仙侠、魔幻三类收入集中，差异化题材（如其他、魔幻）更易小成本获量。
   • 玩法偏向轻化：轻度、休闲类游戏增长，放置+开箱、二次元题材占比提高，RPGMMO趋饱和下滑。

5. 厂商动向

   • 三七、网易、米哈游领跑：三七互娱《凡人修仙》《霸业》成为热点，网易《蛋仔派对》抢量，米哈游二次元产品全面出击。
   • 玩法融合策略增长：放置、卡牌强化款混合变现的盈利模式，推出多款新品，其中放置类在低廉CPA优势下表现突出。

国内买量市场大一统之势显现，但同质化打击中小厂商生存空间，若需长期发展，需注重内容深耕与多维变现手段结合。