2017年Q1中国移动互联网市场数据盘点专题分析_15页-1mb

2017年第1季度中国移动互联网市场数据总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现增长放缓的趋势，但部分细分领域如移动游戏、移动营销、移动教育等仍保持较高增长。同时，移动购物、音乐、阅读等市场保持稳定，而移动生活服务市场则因去团购化趋势和行业成熟度提升，市场份额持续下降。

主要观点

1. 移动互联网活跃用户规模小幅波动

• 2016年11月至2017年3月，中国移动互联网活跃用户规模保持稳定，但增速趋缓。
• 4G网络加速普及和春节假期影响，导致移动数据流量使用量增加，流量市场份额回升至8.7%。

2. 移动购物市场保持绝对优势

• 移动购物市场依然占据主导地位，市场份额从2016年第四季度的70.5%回落至2017年第一季度的69.2%。
• 受“双十一”购物节影响，交易规模在2016年第四季度达到高峰，进入2017年第一季度后环比小幅下降。

3. 移动营销市场高速增长

• 2017年第一季度移动营销市场规模达到484.4亿元人民币，同比增长74.1%。
• 尽管受季节影响，环比小幅下滑2.1%，但头部厂商的商业化加速推动了市场整体增长。
• 未来移动流量增长放缓可能对移动营销市场增速产生负面影响。

4. 移动游戏市场持续增长

• 2017年第一季度中国移动游戏市场规模达262.8亿元人民币，同比增长显著。
• 市场增长主要由头部厂商主导，精品研发成为行业重点。
• 易观从本季度起修改了数据算法，更新了历史数据。

5. 移动音乐市场平台竞争升级

• 酷狗音乐在移动音乐市场中占据领先地位。
• 平台竞争逐渐上升为产业生态竞争，用户活跃度和内容质量成为关键。

6. 移动阅读市场增长稳健

• 2017年第一季度移动阅读市场规模达38.3亿元人民币，主流厂商竞争激烈。
• 活跃用户渗透率持续上升，市场格局趋于稳定。

7. 移动网购市场交易规模持续扩大

• 2017年第一季度中国移动网购市场交易规模达10376.2亿元人民币。
• 内容电商成为争夺用户时间的重要力量。

8. 移动旅游市场进一步集中

• 2017年第一季度中国移动旅游市场交易规模达1428亿元人民币。
• 携程系平台（不含去哪儿等控股公司）继续保持领先优势，市场份额进一步集中。

9. 移动团购市场持续下滑

• 2017年第一季度移动团购市场成交额为413.5亿元人民币，同比下降10.1%，环比下降7.7%。
• 团购模式在本地生活服务中的占比下降，主要由于酒旅和电影票业务预订成为主流。

10. 移动招聘市场活跃用户小幅下降

• 2017年第一季度中国移动招聘市场规模为7.7亿元人民币。
• 受春节影响，活跃用户规模小幅下降，但市场仍保持增长。

11. 婚恋交友市场稳步增长

• 2017年第一季度婚恋交友市场规模达3.94亿元人民币，同比增长25.1%。
• 市场尚未形成绝对领导者，珍爱网、世纪佳缘等平台仍占据主导地位。
• 为吸引年轻用户，平台持续进行业务、内容和技术创新。

12. 移动教育市场快速增长

• 2017年第一季度中国移动教育市场规模达12亿元人民币，同比增长121.7%。
• 教育政策利好推动线上线下融合，好未来与阿里云、凹凸教育并购学通教育等举措增强了市场竞争力。
• 儿童教育和中小学类教育活跃用户规模显著增长。

关键信息

• 数据来源：易观千帆、易观干帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等平台。
• 监测方法：仅监测独立APP中的用户行为数据，不包括APP之外的调用行为。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，分析用户在智能手机上的行为轨迹。
• 数据覆盖：累计装机覆盖18.21亿，活跃用户4.42亿。

总结

2017年第1季度中国移动互联网市场整体增速放缓，但部分领域如移动游戏、移动营销、移动教育等仍表现出强劲增长。移动购物、音乐、阅读等市场保持稳定，而移动生活服务市场因团购模式的式微及行业成熟度提升，市场份额持续下降。头部厂商在商业化和内容创新上的努力成为推动市场发展的关键因素。