2016-易观_中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度_14页_1mb

中国移动互联网市场2016年第一季度总结

核心内容概述

2016年第一季度，中国移动互联网市场整体呈现用户增速放缓但市场规模大幅增长的趋势。各细分领域如移动生活服务、移动营销、移动游戏、移动K歌、移动阅读、移动旅游、移动团购、移动招聘、移动婚恋和移动教育等均表现出不同的发展态势。

主要观点与关键信息

移动互联网用户与市场规模

• 用户增速放缓：2015年第一季度至2016年第一季度，移动互联网用户增长速度逐渐减缓。
• 市场规模翻倍：尽管用户增速放缓，但市场规模同比翻番，显示出市场整体的扩张能力。

移动生活服务市场

• 市场份额提升：移动生活服务市场在移动出行、旅游、招聘、票务、医疗等领域带动下，市场份额提升至20.3%。
• 移动购物市场：移动购物市场份额从71.2%回落至68.4%，但仍是市场增长的重要推动力。
• 移动数据流量收入：受春节促销影响，移动数据流量收入环比增长，市场份额回升至7.1%。

移动营销市场

• 市场成熟度提高：2016年第一季度移动营销市场规模为263.3亿元，环比小幅下滑6.2%，但实现78%的同比高增长。
• 场景化营销起步：O2O+LBS场景营销成为新的生活服务入口，推动移动营销向场景化发展。

移动游戏市场

• 寡头化趋势明显：移动游戏市场呈现寡头化趋势，研发商集中化趋势愈发明显。
• 市场结构稳定：市场格局趋于稳定，头部企业占据主导地位。

移动K歌市场

• 用户规模与渗透率稳定：移动K歌应用用户规模及市场格局趋于稳定，用户渗透率在2016年第一季度保持相对平稳。
• 技术支撑：易观千帆采用enfoTech技术进行用户行为监测，为市场分析提供数据支持。

移动阅读市场

• 市场规模小幅增长：2016年第一季度移动阅读市场规模达到27.5亿元，环比增长2.6%。
• 内容与营销结合：掌阅科技完成首轮融资，QQ阅读加强内容营销，书旗小说通过内容合作提升用户体验。

移动旅游市场

• 移动端全面主导：在线旅游市场移动端交易规模达1155.6亿元，渗透率74.2%，表明移动端预订全面超过PC端。
• 增长驱动因素：智能手机普及、消费者旅游需求增加、在线旅游厂商持续创新。

移动团购市场

• 环比增速下降：2016年第一季度移动团购交易规模达460亿元，环比增长率-11.8%。
• 春节影响显著：春节假期导致用户返乡及餐饮店铺关店，抑制了团购消费增长。

移动招聘市场

• 移动端增长强劲：2016年第一季度移动招聘市场规模达2.7亿元，环比增长21.1%，同比增长58.8%。
• 流量转移趋势：招聘市场主要流量从PC端向移动端转移，移动端在信息反馈和位置跟踪方面具有优势。

移动婚恋市场

• 用户迁移加速：移动端活跃用户数达813.02万人，婚恋交友用户迅速向移动端迁移。
• 市场发展两极：出现开放平台与专注垂直的两极发展模式，部分平台向婚恋产业链横向延展。

移动教育市场

• 市场规模扩大：2016年第一季度移动教育市场规模为5.4亿元，环比增长6.1%。
• 增速放缓：市场增速有所放缓，但整体仍保持增长。
• 内容为核心竞争力：优质内容是移动教育企业保持领先的核心，未来发展方向仍以内容优化为主。

总结

2016年第一季度，中国移动互联网市场整体保持增长态势，但用户增速放缓。各细分市场表现出不同的发展特点，其中移动生活服务、移动阅读、移动旅游等市场增长显著，而移动购物和移动团购则受到季节性因素影响。移动营销和移动招聘市场逐渐成熟，移动端成为主要增长点。移动婚恋和移动教育市场则在内容优化和平台拓展方面持续发力，推动行业进一步发展。