2016-07-11-易观-中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度V2_14页_1mb

移动互联网用户和市场规模：用户增速放缓，但市场规模同比增长翻番，显示整体市场稳健增长。2016年第1季度，市场规模环比增长显著。

移动生活服务：市场份额从20.3%上升至20.3%（数据可能持平或微变），在出行、旅游和医疗等领域推动增长，成为市场规模扩张的关键。

移动营销：市场成熟度提升，场景化营销开始兴起，特别是O2O和LBS技术应用，推动用户行为与线下交易结合。

移动游戏市场：寡头化趋势明显，腾讯和网易占据主导份额，其他研发商集中度高，市场份额提升反映行业竞争加剧。

K歌应用：用户规模稳定增长，市场份额趋于固化，头部应用如唱吧和全民K歌保持领先，用户渗透率提升。

移动阅读：市场规模小幅增长，2.6%，VIP如QQ阅读和掌阅通过内容合作和融资增强平台竞争力。

移动购物：环比增速下降，市场份额从71.2%降至68.4%，但仍是主要收入来源；内容+场景+粉丝模式成为新发展方向。

在线旅游：移动端主导，渗透率达74.2%，市场规模快速增长主要源于智能手机普及、消费升级及厂商技术创新。

移动团购：受春节假期影响，环比增速下降，消费群体返乡和门店休息抑制增长，季节性因素明显。

移动招聘：市场规模迅速转移至移动端，市场份额环比增长21.1%，移动端提供更高效服务，抢占招聘市场主阵地。

移动婚恋：出现开放平台和垂直发展模式，移动端用户数增长，迁移进程加速与产业链延展并行。

移动教育：市场规模扩大，增速略有放缓，内容优化成为核心竞争点，奠定未来发展基础。