艾瑞咨询：2021年全健康趋势下的洗涤新机会_29页_1mb

报告摘要

全健康趋势下的洗涤新机会总结

核心内容

随着“全健康”理念的兴起，衣物洗涤行业正经历从产品形态、品牌策略到市场定位的全面变革。艾瑞咨询数据显示，2021年中国衣物洗护行业市场规模预计突破800亿元，同比增长5.5%。全健康概念涵盖用户健康、雇员健康、社会健康和环境健康，成为品牌建设和市场拓展的重要方向。

主要观点

洗涤趋势变化
- 产品包装规格多样化：洗衣液趋向大包装（捆绑装/组合装），洗衣凝珠则更偏小规格，满足不同消费场景和需求。
- 品牌跨界合作：洗涤品牌通过与时尚、食品、动漫等不同领域的品牌联名，提升品牌年轻化和趣味性，吸引Z世代消费者。
- 产品个护化趋势：洗涤产品向护肤产品靠拢，强调成分安全、使用便捷，如泡沫慕斯、氨基酸配方等，弱化“化工”属性。
- 食品香型流行：家清产品香型从传统花木香向食品香转型，如水果、甜点等，满足消费者对“生活化”、“愉悦感”的追求。
全健康趋势下的市场机会
- 消费者买单意愿高：超七成消费者愿意为具备“全健康”属性的品牌支付溢价，尤其Z世代群体更关注个体健康。
- 健康概念渗透行业：传统医药厂商开始进入洗涤行业，推动健康洗涤产品概念的普及。
- 科技驱动环保创新：智能投放洗衣机、环保包装、低污染成分等技术手段，帮助品牌树立环保与健康双重形象。
全健康对洗涤行业的启示
- 产品形态创新：布局洗衣凝珠、洗衣慕斯等新型产品，提升产品趣味性和市场竞争力。
- 环保主张强化：通过使用环保原料、可回收包装等手段，增强品牌的环境健康形象。
- ESG品牌势能放大：企业应结合环境、社会和公司治理（ESG）理念，构建立体化品牌价值体系。

关键信息

市场规模：2021年衣物洗护行业规模预计突破800亿元，行业持续增长。
消费者行为变化：疫情后，消费者对衣物消毒液使用依赖度上升，衣物分类洗涤比例增加。
全健康人群分类：四大策略人群包括青少年、高压行业从业者、育龄女性及55岁以上初老人群，总人数超过10亿，占总人口的70%以上。
产品创新方向：包括环保包装、低污染成分、食品香调、个护化成分等，以满足健康、环保、便捷等多重需求。
科技助力环保：智能投放洗衣机通过精准识别和自动下单减少浪费，推动环保理念落地。
品牌策略建议：品牌需强化“全健康”形象，通过跨界合作、产品创新、环保主张等方式提升市场认可度。

洗涤行业发展趋势

产品形态升级
- 洗衣液向大包装发展，洗衣凝珠向小规格演变，满足不同用户场景需求。
- 产品包装与成分更加贴近个护产品，提升用户体验和品牌认知。
品牌策略多样化
- 联名合作成为品牌破圈的重要手段，提升品牌“好玩”属性。
- 通过与不同行业合作，如医药、动漫、食品等，拓展品牌影响力。
健康理念深入市场
- 消费者对“健康”洗涤产品的关注度显著提升，尤其在疫情后，除菌需求成为市场新增长点。
- 品牌需在产品设计、营销策略中融入健康元素，以迎合市场需求。