20211102-艾瑞股份-全健康趋势下的洗涤新机会_29页_1mb

报告摘要

全健康趋势下的洗涤新机会总结

核心内容概述

随着“全健康”理念的普及，洗涤行业正经历深刻的变革。消费者对健康、环保、个性化等需求日益增长，推动了洗涤产品在包装、成分、功能、营销等方面的创新。艾瑞咨询数据显示，2021年中国衣物洗护行业市场规模预计突破800亿元，同比增长5.5%。品牌方需重视“全健康”形象建设，以满足不同策略人群的健康需求。

主要观点与关键信息

洗涤行业发展趋势

产品形态创新
- 洗衣液包装规格趋于“大”，而洗衣凝珠则向“小”发展，以满足消费者对便捷性和高效性的需求。
- 洗涤产品“个护化”趋势明显，包装、成分、卖点更贴近护肤产品，弱化“化工”属性感知。
品牌跨界合作多样化
- 品牌通过与不同领域的品牌或IP联名，提升“好玩”属性，吸引Z世代消费者。
- 例如：The Laundress & Le Labo（邻近品类合作）、当妮 & 小龙坎（跨品类/跨业态合作）、立白 & 鬼灭之刃（二次元IP联名）。
食品香型成为新趋势
- 家庭清洁产品香型不再局限于传统花木香调，食品香成为新的香调趋势。
- 花木星球、网易严选等新兴品牌在香调使用上更具前瞻性。
除菌需求增加
- 疫情后，消费者对衣物消毒液使用依赖度上升，推动含除菌成分的洗涤产品市场增长。
- 2020年衣物消毒液销量同比增长约50%，2021年上半年继续增长43%。
环保与健康属性并重
- 传统医药厂商开始向洗涤行业渗透，提升消费者对健康洗涤概念的认知。
- 品牌需通过环保原料、可回收包装、低污染成分等手段，树立环保主张，提升ESG品牌势能。
科技驱动洗涤产品创新
- 智能投放洗衣机如海尔BlingBling彩装机，通过精准识别余量，减少浪费，降低环境负担。
- 智能投放型洗衣机线上销量在2021年618大促期间同比增长201%。

全健康趋势下的市场机会

全健康包含：用户健康、雇员健康、社会健康、环境健康。
消费者买单意愿：超七成消费者愿意为“全健康”属性的品牌买单，Z世代消费者意愿更高。
4大策略人群：青少年（10~24岁）、高压行业人群（制造业、信息技术等）、育龄女性（22~45岁）、55岁以上初老人群，合计超过10亿人，构成洗涤行业的主要消费群体。

全健康对洗涤行业的启示

产品多元化与个性化
- 洗涤品牌应布局多形态产品（如洗衣凝珠、洗衣慕斯等），满足不同用户群体的个性化需求。
- 通过环保包装、自然香型、低污染成分等，强化品牌环保与健康形象。
品牌价值体系构建
- 品牌需在ESG（环境、社会、公司治理）方面加大投入，提升品牌价值。
- 通过打造“全健康”品牌形象，赢得目标人群的认同。
科技与数据赋能
- 借助科技手段，如智能投放洗衣机、AI数据分析等，提升产品效率与用户体验。
- 艾瑞iCValue™价值感知模型帮助企业感知趋势、锁定热点、识别机会。
营销策略创新
- 品牌应通过跨行业移植、意见领袖合作、社群运营等方式，提升品牌影响力与市场响应能力。
- 借助艾瑞iKBang平台，获取定性与定量数据，支持新品研发与市场策略制定。