2023社区电梯智能屏媒体价值报告-社区营销研究院_36页_6mb

2023社区电梯智能屏媒体价值报告总结

社区概念源于西方，中国社会学家费孝通于20世纪30年代引入并定义为一定地域内具有共同性的人群构成的社会生活共同体。2000年官方文件首次明确社区范围，涵盖居民委员会或街道办事处辖区。数据显示中国城镇化率持续提升，社区成为大消费市场重要载体。

本报告基于媒体投放数据、企业访谈及消费者调研展开：

1. 社区电梯智能屏作为新型媒介，具备有声视频+画面展示、智能选点、在线换刊等特性，成为连接品牌与家庭场景的关键渠道
2. 2022年广告投放规模同比增速与GDP增速同步，印证社区消费市场活力
3. 2023年广告投放呈现爆发式增长，一季度同比增加46721%，行业覆盖从六大扩展至20多个细分领域，其中汽车、银行等高端行业显著增长
4. 广告投放行业格局变化：食品、交通、OTC、乳制品、日化行业投放占比提升，电商、酒水饮料行业呈现内卷特征，家居家装和实体零售向头部集中
5. 一线城市中上海投放占比达37%，北京34%，形成双核格局；新一线城市华东三城（杭州、南京、苏州）合计占25%，四城总规模占全国20%

受众研究显示：

• 主要触达26-40岁高知人群，31-40岁占比47%，26-30岁占24%
• 75%受访者接受社区电梯广告，80%以上接受视频广告形式
• 85%用户日均接触电梯视频广告超2次，广告成为获取商品信息的重要渠道
• 广告记忆度与投放强度正相关，电商、互联网、酒水饮料行业品牌记忆度领先
• 产品特性（2761%）、音乐选择（2037%）、销售渠道（1741%）是影响记忆的三大核心要素

品牌主关注度：

• 社区电梯智能屏成为家庭消费场景营销首选，覆盖26-40岁消费决策群体
• 顾家家居、a1零食研究所等品牌通过高频曝光实现品牌认知强化
• 中小品牌受益于电梯广告高性价比特性，可实现低成本精准触达
• 投放策略建议：先进行样板测试再逐步扩大范围，注重产品优势展示与购买路径引导

结论：
社区电梯智能屏凭借高到达率、强场景关联性及数字化优势，已成为广告媒体增长的隐形冠军。其覆盖超26-40岁高知人群，日均曝光频次达2次以上，显著提升品牌记忆度。在政策支持与消费市场转型背景下，电梯智能屏将作为新兴媒介持续发展，助力品牌实现精准营销与用户心智占领。