2017年中国网络游戏行业研究报告_58页_9mb

中国网络游戏行业研究报告（2017年）

核心内容概述

中国网络游戏市场在2016年达到1789亿元的市场规模，其中移动游戏首次超过PC游戏，成为最大的细分市场。市场由增量向存量过渡，用户规模趋于饱和，行业进入平台期。游戏行业正朝着泛娱乐化、全民化、重度化方向发展，同时监管加强，推动行业规范化。企业间的竞争更加激烈，市场集中度逐步提升，同时，VR、AR等新技术为未来的发展提供了新的可能。

主要观点与关键信息

市场现状

• 市场规模：2016年中国网络游戏市场规模达到1789亿元，移动游戏占比超过PC游戏，成为最大细分市场。
• 用户规模：移动游戏用户规模约5.21亿，PC游戏用户规模约4.84亿，用户增长趋于饱和。
• 市场趋势：行业从增量市场向存量市场过渡，增长放缓，质量提升成为行业新方向。

发展历程

• 红白机时代（1980-1994）：以硬件公司兼任软件研发为主，国内主要为山寨产品。
• PC时代（1994-2001）：PC游戏逐渐发展，国内开始出现自主开发的游戏，如《仙剑奇侠传壹》。
• 互联网时代（2001-2008）：MMORPG游戏兴起，游戏内容开始有完整剧情和世界观，付费方式以时间收费为主。
• 移动时代（2008-2018）：移动游戏成为主流，PC游戏受冲击，但仍有其独特优势。手游市场从以量取胜转向以质取胜。
• 未来可能：VR、AR等新技术可能成为下一个游戏趋势，但目前仍处于小众阶段。

市场细分

• PC客户端游戏：市场规模有所下滑，但仍有高集中度和可观的变现能力。
• PC浏览器端游戏：市场规模大幅下滑26.1%，主要受移动游戏影响。
• 移动游戏：市场规模约1023亿元，同比增长81.9%，市场进入平稳发展期。

企业分析

• 腾讯：2016年游戏营收超过700亿元，凭借社交平台优势，推动泛娱乐生态建设。
• 网易：代理暴雪游戏，推动《守望先锋》本土化运营，成功引入《魔兽世界》月卡制。
• 西山居：专注武侠类游戏，成功运营《剑侠情缘叁》及其手游版本。
• 空中网：深耕军武题材，打造军武文化娱乐品牌形象。
• 新浪微博游戏：转型为社交+游戏模式，成为游戏内容传播的重要平台。

行业趋势

• 泛娱乐化：游戏与影视、文学、动漫等其他艺术形式深度融合，形成内容生态闭环。
• 全民化：游戏类型多样化，覆盖更广人群，拟真度提升，与现实生活结合更紧密。
• 重度化：手游承载更多内容，用户游戏时长增加，推动游戏体验的提升。
• 平台化：PC游戏平台化趋势明显，TGP、360软件管家等平台开始整合资源，提升用户体验。

玩家画像

• 性别分布：男性玩家占比75.9%，女性玩家占比24.1%，但女性向游戏如《奇迹暖暖》也逐渐受欢迎。
• 地域分布：地级市玩家占比最高，生活压力较小的地区用户活跃度更高。
• 教育状况：本科及以上学历玩家占比过半，显示游戏用户整体素质较高。
• 星座分布：处女座玩家最多，双鱼座最少，反映玩家对游戏的偏好与性格相关。

监管政策

• 版号事件：移动游戏进入严格监管阶段，审批数量显著增加，但已上线游戏仍需补办版号。
• 新规影响：监管加强，但实际执行分步进行，对市场影响逐步显现。

影游联动

• 3.0时代：游戏与影视相互导流，内容深度结合，如《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的联动。
• 案例分析：通过内容共创、话题营销等方式，实现游戏与影视的双向互动。

结构总结

市场规模与增长

• 2016年市场规模达1789亿元，移动游戏占比首次超过PC游戏。
• 市场增长放缓，进入平稳发展期，用户规模接近瓶颈。

市场细分

• 移动游戏成为最大细分市场，PC客户端游戏市场集中度高，页游市场萎缩。

企业表现

• 腾讯和网易占据市场主导地位，分别在社交平台和自研IP上具有优势。
• 西山居和空中网在细分领域表现突出，分别以武侠和军武题材为核心。

玩家特征

• 男性玩家为主，但女性向游戏逐渐崛起。
• 地级市玩家占比最高，教育水平和星座特征影响玩家偏好。

行业趋势

• 泛娱乐化、全民化、重度化成为行业新方向。
• VR、AR等新技术可能带来新的增长点，但普及度仍低。

监管与内容分发

• 监管加强，推动行业规范化，版号制度逐步完善。
• 社交化分发成为主流，微博等平台在内容传播和用户触达方面发挥重要作用。

未来展望

• 游戏产业将更加注重内容质量和用户体验。
• 移动游戏与端游、页游相互导流，形成完整的产业链。
• 新技术如VR、AR可能在未来成为游戏发展的重要方向。