2017年-艾瑞咨询_2017年中国网络游戏行业研究报告_58页_4mb

中国网络游戏行业研究报告总结（2017年）

核心内容

2017年中国网络游戏市场已进入平台期，市场规模由增量市场向存量市场过渡。移动游戏成为最大的细分市场，占整体市场的57.2%，并带动了PC游戏的用户规模下降。游戏行业整体呈现泛娱乐化、全民化、重度化的趋势，同时面临监管加强和行业规范化发展的挑战。

主要观点

• 市场规模：2016年中国网络游戏市场规模达到1789亿元，首次超越美国成为全球最大游戏市场，占比约27%。
• 市场结构：移动游戏占比首次超过PC游戏，市场从PC端向移动端转移。
• 用户规模：2016年移动游戏用户规模约5.21亿，PC端用户规模约4.46亿，用户增长接近瓶颈。
• 市场趋势：行业进入以质量取胜的阶段，用户对游戏的可玩性和创新度要求提升。
• 监管变化：移动游戏上线审批前置，行业进入规范化、高质化发展阶段。

关键信息

1. 中外网络游戏发展历程

• 红白机时代（1980-1994）：以硬件公司为主，游戏画面简单，以山寨产品为主。
• PC时代（1994-2001）：游戏开始出现完整剧情和世界观，画面风格偏向魔幻写实。
• 互联网时代（2001-2008）：MMORPG游戏兴起，成为游戏普及的重要推手。
• 移动互联网时代（2008-2018）：移动游戏成为主流，用户随时随地可玩游戏，形成多样化分发渠道。
• 未来可能：VR和AR技术可能成为游戏发展的新趋势，但目前仍处于小众阶段。

2. 中国网络游戏发展现状

• 市场结构：移动游戏占主导地位，PC游戏和页游受到冲击。
• 用户画像：
  • 男性玩家占比高达75.9%，女性玩家占比24.1%。
  • 广东省玩家占比最高，生活压力较小的地级市玩家比例较高。
  • 本科学历玩家占比超过50%，教育程度对游戏消费能力有直接影响。
  • 处女座玩家最多，双鱼座最少，与游戏成就感强、节奏快的特点相关。

3. 中国网络游戏细分市场分析

• PC客户端游戏：市场规模为606亿元，环比下降7.7%，但仍有高集中度和高变现能力。
• PC浏览器端游戏：市场规模大幅下滑26.1%，受移动游戏冲击，技术限制是主要原因。
• 移动游戏：市场规模约1023亿元，同比增长81.9%，但增长放缓，进入平稳发展期。
• 行业集中度：移动游戏企业营收分布较平均，腾讯和网易合计占据55%市场份额，但仍有中小团队发展空间。

4. 2016年中国网络游戏大事记

• 移动游戏增长：移动游戏用户规模接近饱和，市场进入以质取胜阶段。
• 版号事件：新规实施后，审批数量迅速增加，但历史游戏仍需补办版号。
• 影游联动：从衍生到深度互动，游戏与影视相互导流，如《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》。

5. 中国网络游戏行业趋势

• 泛娱乐化：游戏与影视、文学、动漫等结合，形成生态闭环。
• 全民化：游戏类型多样化，覆盖更广泛人群。
• 重度化：手游的重度化趋势明显，用户游戏时长增加。
• PC平台化：TGP、360软件管家等平台尝试打破传统PC游戏各自为政的局面。
• 社会化分发：社交平台成为游戏分发的重要渠道，用户间的传播更具可信度。

企业分析

腾讯

• 优势：用户基数庞大，社交平台提供流量，坚持研发与发行并重，产品线丰富。
• 策略：泛娱乐战略，布局IP、直播、电竞等，形成生态闭环。
• 产品：《王者荣耀》成为MOBA类手游代表，推动移动电竞发展。

网易

• 优势：代理暴雪游戏，如《守望先锋》；自研IP如《梦幻西游》、《倩女幽魂》。
• 策略：注重游戏本土化运营，采用月卡制等符合国内玩家付费习惯的模式。

西山居

• 优势：坚持做精品武侠类游戏，如《剑侠情缘叁》；推出手游版，保持IP生命力。
• 策略：以玩家为中心，注重社区运营，打造玩家文化。

空中网

• 优势：深耕军武题材，覆盖海、陆、空领域；打造军武文化平台。
• 策略：通过电竞、直播等方式增强用户粘性，推动线下活动。

新浪微博游戏

• 优势：社交平台转化游戏流量，内容分发能力强。
• 策略：从社交游戏向社交+游戏转型，利用内容驱动用户下载和留存。

行业挑战与机遇

• 监管加强：移动游戏进入规范化阶段，版号制度对行业影响深远。
• 市场瓶颈：用户增长接近饱和，需在产品创新、精细化运营、国际化等方面寻求突破。
• 技术发展：VR、AR等新技术可能带来新一轮游戏热潮，但需时间普及。
• 用户需求变化：用户更注重游戏质量、体验和内容，传统休闲类游戏逐渐式微。

总结

2017年中国网络游戏市场面临从增量到存量的转变，移动游戏成为主导力量。行业向泛娱乐化、全民化、重度化发展，同时受到监管加强和用户需求变化的影响。企业需在内容创新、用户运营、技术应用等方面寻求突破，以应对市场变化并提升竞争力。