2024-10-16-长沙新消费研究院-2024年消费活跃之城报告_52页_15mb

报告摘要

消费活跃之城报告总结

核心内容

《消费活跃之城报告》是由长沙新消费研究院与数位科技共同发布的，旨在评估中国各城市的消费活跃程度。报告通过构建“消费活跃之城指数”，从“城市发展实力”“商业繁荣度”“商业活跃度”“首发经济影响力”“消费保障力”五个一级指标出发，对全国50个城市的消费活跃度进行了排名。

主要观点

消费活跃之城指数构成
- “城市发展实力”：评估城市整体规模、宏观经济实力，权重20%。
- “商业繁荣度”：衡量城市现存商业的繁荣水平，权重30%。
- “商业活跃度”：反映城市商业的活力，权重30%。
- “首发经济影响力”：评估城市在新业态、新品牌、新人群方面的表现，权重10%。
- “消费保障力”：衡量城市消费基础设施建设水平，权重10%。
消费活跃城市排名
- 上海市以100.00分位列第一，广州市以96.94分排名第二，深圳市以92.39分排名第三，北京市以84.24分排名第四，长沙市以61.13分排名第十。
消费活跃之城趋势分析
- 一线城市仍占据主导地位，但部分新一线城市如成都、重庆、长沙等也表现出强劲的消费活力。
- “商业活跃度”和“商业繁荣度”排名靠前的城市主要集中在长三角、珠三角和成渝地区。
- “首发经济影响力”呈现明显头部效应，上海领先，长沙紧随其后，显示出在新消费品牌培育方面的突出表现。
城市开店情况
- 2024年上半年，实体门店发展呈现分化趋势，开店与闭店并存。
- 咖啡、小吃快餐、正餐等品类开店数量增长显著，其中小吃快餐增长最快，达到44.44%。
- 东莞、佛山等城市在门店数量和密度方面表现突出，尤其在零售、小吃快餐等业态。
城市商业经营者行为观察
- 尽管市场环境不确定，但经营者开店意愿不减，显示出对市场的信心。
- 低线城市的开店意愿增速高于高线城市，显示出消费升级下沉的趋势。
- “理性消费”成为主流，消费者更注重性价比、质价比，部分品牌通过降价策略吸引用户。
“松弛感”成为商业新关键词
- 随着生活节奏加快，消费者对“松弛感”的需求增加，表现为对舒适、愉悦、情绪价值的追求。
- 休闲娱乐类门店数量显著增长，尤其在新一线城市，如成都、长沙、杭州等，成为“松弛感”的代表城市。
- 自助棋牌、桌球等品类因低门槛、社交属性成为热门选择。
新茶饮行业趋势
- 新茶饮行业从“野蛮生长”转向“理性扩张”，品牌更注重质量、单店盈利能力和精细化运营。
- 茶饮品牌在一线城市进行存量竞争，同时在二、三线城市及下沉市场进行扩张。
- 健康化、低糖低热量趋势明显，品牌通过“健康牌”吸引消费者。
- 茶饮与咖啡融合趋势增强，部分品牌推出茶咖产品。
- 跨界联名成为营销常态，带动市场转化。
长沙作为新消费亮点
- 长沙在零食量贩行业表现出色，零食门店数量位居全国第二，人均拥有量领先。
- 长沙培育了多个全国知名的新消费品牌，如茶颜悦色、文和友、黑色经典等。
- 长沙在“首发经济影响力”中排名第四，显示出在新消费品牌孵化方面的强大实力。

关键信息

城市消费活跃度排名：
- 上海、广州、深圳、北京、成都位列前五。
- 东莞、苏州、长沙、武汉等城市表现突出，尤其是东莞在门店密度和零售业态方面表现优异。
门店增长分化：
- 餐饮、咖啡、小吃快餐、正餐等品类开店数量增长显著，其中小吃快餐增长最快。
- 门店关闭数量超过80万，显示出线下商业的挑战与机遇并存。
“松弛感”成为消费新趋势：
- 休闲娱乐类门店数量增长显著，尤其在新一线城市。
- 自助棋牌、桌球等品类因低门槛和社交属性成为新热点。
新茶饮行业转型：
- 行业从“野蛮扩张”进入“理性扩张”阶段，注重质量和精细化运营。
- 品牌通过健康化、低价策略和跨界联名吸引消费者。
长沙新消费亮点：
- 长沙在零食量贩行业表现突出，拥有大量门店。
- 长沙在“首发经济影响力”和“消费保障力”方面表现优异，显示出强大的新消费品牌孵化能力。