艺恩发布《2017中国音乐视频市场研究报告》_40页_4mb

报告摘要

视听朝晖，潮音未来——2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容概览

中国音乐视频市场在2017年呈现出快速发展的态势，成为音乐产业与互联网融合的重要表现形式。市场主要涵盖演唱会、音乐节目、音乐榜单等内容形式，用户行为由“听”向“看”拓展，互动娱乐和音乐社交成为重要特点。随着技术进步和内容创新，音乐视频市场正朝着付费化、品牌化、年轻化、多元化和科技化方向发展。

主要观点与关键信息

1. 市场概况

音乐视频：作为网络新媒体时代的新型音乐形式，音乐视频以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，融合互动娱乐和音乐社交，是传统音乐的互联网延伸。
市场增长：2016年中国音乐产业总收入达到2亿美元，同比增长20.3%，其中数字音乐占比高达96.2%，成为推动市场增长的核心动力。
市场规模：音乐演出是除数字音乐外的第二大音乐市场，用户付费意愿较高，音乐视频市场具有较大的可挖掘空间。

2. 市场发展趋势

付费化：音乐视频付费观看逐渐成为趋势，2017年腾讯LiveMusic音乐视频付费比例为22%，但付费习惯的培养仍需进一步推进。
品牌化：视频平台开始打造自有音乐品牌，如腾讯视频的“LiveMusic”和“YOUNG榜”，爱奇艺的“尖叫之夜”和“猕猴桃音乐节”，形成品牌竞争格局。
年轻化：年轻用户成为音乐视频市场的主要消费群体，90后、00后占用户总量的67%，且具有较高的付费接受度。
多元化：音乐类型不断丰富，包括流行、摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等，满足不同用户群体的需求。
科技化：VR、AR、全息投影、AI等技术被广泛应用，提升用户体验和互动性。

3. 视频平台内容布局

演唱会内容：
- 演唱会片库：通过版权资源吸引用户，如滚石唱片、华研音乐等。
- 演唱会直播：线上线下同步直播，增强互动性与变现能力，如陈奕迅、华晨宇等演唱会。
- 自制演唱会：视频平台开始自制演唱会，如《荧·2018潮音发布夜》《2017亚洲金曲大赏》等，增强内容控制力。
音乐节目：
- 腾讯视频推出《大事发声》《作战吧偶像》等节目，以录音棚现场直播为主，吸引年轻用户。
- 爱奇艺推出《中国有嘻哈》等节目，推动说唱音乐发展。
音乐榜单：
- YOUNG榜由MV榜、歌手人气榜、粉丝贡献榜构成，未来将扩展至原创榜、电音榜等。
- 音乐榜单为平台内容提供热度支持，推动音乐内容的进一步发展。

4. 用户行为与平台价值

用户行为变化：用户逐渐从“听音乐”转向“看音乐”，音乐视频成为新的娱乐方式。
粉丝经济：音乐视频增强粉丝与歌手互动，提升粉丝粘性，成为粉丝经济的重要组成部分。
平台价值：
- 通过音乐视频内容布局，视频平台提升品牌影响力和用户粘性。
- 自制内容成为平台竞争力的重要来源，实现内容与用户之间的高效联动。

5. 技术与创新

科技应用：VR、AR、全息投影等技术提升音乐视频的观感体验，如王菲VR演唱会、华晨宇机器人乐队表演。
内容创新：音乐视频内容不断拓展，融合艺术与科技，如《荧·2018潮音发布夜》结合音乐、艺术、科技，打造潮流盛宴。

6. 未来展望

流量增长：音乐视频播放量普遍破千万，头部内容甚至破亿，付费观看市场潜力巨大。
内容升级：内容质量成为竞争核心，平台致力于打造个性化的音乐内容品牌。
市场细分：分众音乐不断拓展市场，音乐视频类型将更加多元化。
技术迭代：科技将继续推动音乐视频在视效和互动上的创新，提升用户体验。

总结

中国音乐视频市场在2017年呈现出蓬勃发展的态势，内容形式不断丰富，用户行为由“听”向“看”转移，付费化和品牌化趋势明显。视频平台通过演唱会、音乐节目、音乐榜单等内容布局，推动音乐产业与互联网深度融合。未来，随着技术的进一步发展和内容的持续创新，音乐视频市场将迎来更多机遇，成为音乐产业的重要增长点。

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