2017中国视频音乐市场研究报告_10页_4mb

视听朝晖，潮音未来

——2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容

中国音乐视频市场在2017年呈现出快速发展的态势，随着技术进步和用户行为的转变，从“听”向“看”拓展，音乐视频成为音乐产业与互联网融合的新形式。头部内容持续升级，视频平台开始形成品牌化竞争格局，内容创新、科技应用和粉丝经济成为推动市场发展的主要动力。

主要观点

• 音乐视频的定义：音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，以网络视频为主要载体，涵盖演唱会、音乐节目、音乐榜单等内容，具有互动娱乐和音乐社交的特点。
• 用户行为转变：用户从单纯“听音乐”向“看音乐”转移，音乐视频成为吸引年轻群体的重要媒介。
• 内容创新：音乐视频内容不断拓展，融合大众与分众音乐、不同艺术形式、以及VR、AR等科技手段，提升了用户体验和内容吸引力。
• 品牌化竞争：视频平台通过打造自有品牌（如腾讯LiveMusic、爱奇艺尖叫之夜、优酷音乐盛典）进行音乐视频内容布局，增强市场竞争力。
• 付费化趋势：音乐视频付费观看比例逐渐上升，但付费习惯仍需培养，成为未来市场的重要发展方向。
• 年轻化与多元化：年轻用户成为音乐视频的主要受众，平台通过打造个性化内容吸引用户，同时音乐类型更加多元化。
• 科技赋能：科技发展推动音乐视频内容升级，提升舞台效果、音效及互动体验，增强用户粘性。

关键信息

市场规模

• 2016年中国音乐产业总收入为2亿美元，同比增长20.3%，数字音乐占比达96.2%。
• 音乐演出市场规模为音乐核心层市场占比23%，音乐视频市场潜力巨大。
• 音乐视频播放量普遍破千万，头部内容播放量甚至突破亿级，付费观看市场逐步形成。

主要平台布局

• 腾讯视频：推出LiveMusic品牌，布局演唱会直播、音乐节目（如《大事发声》）、音乐榜单（如YOUNG榜）等，打造“荧·2018潮音发布夜”等创新内容。
• 爱奇艺：推出“尖叫之夜”系列演唱会、《中国有嘻哈》等节目，启动“猕猴桃音乐节计划”整合音乐内容。
• 优酷音乐：打造“Super+”音乐自频道，布局演唱会直播及音乐榜单，提升粉丝互动与内容影响力。

内容类型

• 演唱会：包括演唱会片库、直播及自制演唱会，成为音乐视频市场流量中坚。
• 音乐节目：如《大事发声》等，通过现场直播吸引年轻用户，提升平台影响力。
• 音乐榜单：如YOUNG榜、亚洲金曲大赏，通过榜单联动提升内容热度与用户参与度。
• 创新内容：如VR直播、全息投影、机器人乐队、二次元演唱会等，展现音乐视频的科技化与多元化趋势。

用户画像

• 年轻化：以90后、00后为主力，85-00后男性用户占比较高。
• 地域分布：主要集中在一二线城市，尤其是深圳、广州。
• 互动性强：用户通过弹幕、点赞、打赏等方式增强互动体验，提升直播现场感和陪伴感。

未来趋势

1. 付费化：音乐视频付费观看逐渐成为主流趋势。
2. 品牌化：平台通过打造自有品牌内容提升市场竞争力。
3. 年轻化：年轻用户成为核心受众，平台内容需贴合其审美与需求。
4. 多元化：音乐类型不断丰富，涵盖流行、摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等。
5. 科技化：VR、AR、全息投影等技术提升舞台效果和互动体验。

总结

中国音乐视频市场正经历从内容到形式、从单一到多元、从传统到科技的全面升级。随着数字音乐的普及和用户行为的转变，音乐视频成为音乐产业的重要组成部分，尤其在年轻用户群体中展现出强大的吸引力。视频平台通过布局演唱会、音乐节目、音乐榜单及创新内容，不仅提升了自身竞争力，也推动了音乐产业的进一步发展。未来，音乐视频市场将在付费化、品牌化、年轻化、多元化和科技化趋势下持续增长，为用户带来更加丰富、沉浸式的音乐体验。