2024-05-21-杭州知衣科技有限公司-2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书_26页_12mb

运动户外市场发展总结

核心内容

运动户外市场近年来呈现出持续增长的趋势，特别是在年轻消费者群体中表现尤为突出。市场消费金额与增速不断攀升，展现出多元化、潮流化以及功能性的特点，主要体现在“年轻化”、“进阶化”和“场景多元化”三大趋势赛道。

主要观点

1. 人群“年轻化”

• 18-29岁成为运动户外消费的主流人群，占比显著。
• 年轻消费者更倾向于购买潮流服饰，其中59%会特意搭配，选择适合运动场景的服饰，36%则选择当下流行的潮流服饰。
• 运动户外活动的参与率在年轻人群中持续上升，尤其在骑行、露营等活动中表现突出。

2. 消费“进阶化”

• 高价值人群在运动户外市场中的消费金额占比逐渐提高，其对产品品质和功能性的要求更高。
• 中低消费人群的消费品类分布和增速显示，市场正在向更广泛的消费群体渗透，同时消费观念也在不断升级。

3. 场景“多元化”

• 运动户外活动不再局限于传统运动，如登山、骑行、露营等，还拓展到城市娱乐、日常通勤等新场景。
• 不同场景对产品的需求差异显著，如City walk注重舒适与休闲，而硬核户外则强调专业性与功能性。

关键信息

1. 市场增长

• 2021-2023年天猫运动户外市场消费金额持续增长，增速显著。
• 骑行、露营、City walk等细分市场增速突出，如骑行同比增长275%，City walk同比增长329%。

2. 趋势品类

• 徒步登山：防晒衣、冲锋衣、登山鞋等品类表现强劲，其中防晒衣关注度高，功能诉求包括防晒透气等。
• 骑行：骑行装备与服饰需求增加，如自行车锁、码表、水壶等，且骑行风格多样化。
• 水上运动：冲浪、潜水、游泳等小众运动逐渐兴起，市场关注度与消费金额同步增长。
• 运动服饰：防晒衣、冲锋衣、瑜伽裤、运动背心等品类在2023年表现尤为突出。

3. 消费趋势风格

• 松弛简约：低饱和色系、宽松设计受欢迎，注重舒适与自然。
• 山系户外：强调自然连接，偏好户外休闲外套、多功能马甲等。
• 多巴胺：色彩明艳，如糖果色系，适合夏日活动。
• 球迷假日：复古街头风格，如球衣、球鞋，吸引中低消费群体。
• 运动老钱：优雅运动风格，如针织POLO衫、运动半身裙，注重品质与舒适。
• 菁英风：精英气质风格，如运动Polo衫、运动裤，适合通勤与专业运动场景。

4. 消费场景

• 日常通勤：骑行、City walk等场景需求增加，消费者偏好实用与时尚结合的产品。
• 城市娱乐：如City walk、遛娃、野餐等，产品选择偏向休闲与潮流。
• 户外出行：如登山、露营等，注重功能性与专业性。

5. 产品功能与设计

• 消费者在购买运动户外产品时，功能性、场景实用性、品牌和颜值是主要关注点。
• 防晒衣、冲锋衣等产品在功能性与设计上不断创新，满足不同场景需求。

市场机会与品类机会矩阵

消费者偏好

• 功能性：73%的消费者关注产品功能，如透气排汗、吸湿排汗等。
• 场景实用性：54%的消费者倾向于选择适合特定场景的产品。
• 颜值：45%的消费者关注产品设计，尤其是潮流款式和显瘦功能。
• 品牌：31%的消费者注重品牌选择。

总结

运动户外市场正在经历从传统到多元、从功能到潮流的转变。年轻化、进阶化和场景多元化是当前市场发展的三大趋势，消费者对产品的需求更加注重功能性、场景适配性和潮流设计。各大细分品类如徒步登山、骑行、水上运动等均呈现出快速增长的趋势，市场潜力巨大。同时，不同消费群体对产品的需求差异明显，品牌和商家需根据不同人群和场景进行精准定位，以抓住市场机遇。