【知衣数据】2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书_26页_12mb

运动户外市场发展总结

核心内容

运动户外市场持续发展，呈现“年轻化”、“进阶化”和“场景多元化”三大趋势。随着消费者对运动户外活动的重视，市场消费金额和品类多样性均显著增长，尤其在休闲、徒步、骑行、水上运动等领域表现突出。

主要观点

• 年轻化趋势：18-29岁人群成为运动户外市场的主流消费群体，其参与活动的目的偏好度和服饰搭配意识显著增强。
• 进阶化趋势：高价值人群消费金额占比提升，对高端产品和专业装备需求增长，而中低消费人群则更关注性价比和实用功能。
• 场景多元化：运动户外活动已从传统运动扩展到更多休闲场景，如City walk、露营、骑行等，推动市场细分品类的快速发展。

关键信息

1. 消费趋势

• 运动高涨：21-23年社交平台“泛户外运动”讨论热度持续上升，尤其在春夏季节表现突出。
• 消费人群：18-29岁人群为主要消费群体，其对运动服饰的潮流性、功能性和场景性有较高要求。
• 消费金额增长：21-23年天猫运动户外市场消费金额及增速持续增长，其中骑行、水上运动等细分市场增长显著。

2. 徒步登山趋势

• 消费增长：21-23年天猫徒步登山品类消费金额及增速显著。
• 趋势品类：
  • 防晒衣：消费者关注防晒等级、透气性，不同场景需求差异明显。
  • 冲锋衣：功能增强、多样化设计、颜值经济成为消费驱动因素。
• 穿搭公式：短款圆领卫衣+工装裤、宽松夹克+短裤等成为流行搭配。

3. 骑行趋势

• 消费增长：21-23年天猫骑行品类消费金额及增速快速增长。
• 趋势品类：
  • 自行车整车：市场渗透率高，消费群体以中青年男性为主。
  • 骑行服饰：功能性、场景实用性、颜值成为主要关注点。
• 穿搭公式：防晒衣+瑜伽裤、复古宽松卫衣+灰色运动裤等成为潮流搭配。

4. 水上运动趋势

• 消费增长：21-23年天猫水上运动品类消费金额及增速快速上升。
• 趋势品类：
  • 泳装设备：消费者注重透气亲肤、高饱和色彩。
  • 潜水设备：市场关注度持续增长，尤其在小红书平台。
• 穿搭公式：翻领无袖绑带上衣+同色系宽松微喇裤、薄款针织短袖+网球半身裙等。

5. 六大趋势风格

• 松弛简约：低饱和色系、宽松设计、透气排汗功能受欢迎。
• 山系户外：自然风格、功能性强、注重舒适性。
• 多巴胺：色彩明艳、高饱和度、运动背心、紧身裤等成为潮流。
• 球迷假日：复古街头、球衣搭配、足球鞋等吸引球迷群体。
• 运动老钱：优雅运动、品质生活、运动半身裙、高尔夫装备等。
• 菁英风：专业运动、精英气质、运动Polo衫、运动夹克等。

6. 知衣App

• 趋势潮流尽在掌握：知衣App提供实时趋势报告，方便消费者了解市场动态。

市场发展特点

• 消费群体年轻化：18-29岁人群为主要消费群体，推动市场活力和潮流发展。
• 品类多样化：从传统运动到休闲户外，市场细分不断扩展。
• 功能性与潮流性并重：消费者不仅关注产品功能，也注重潮流设计和穿搭搭配。
• 场景化消费：不同户外活动场景催生不同品类需求，如City walk、露营、骑行等。
• 线上平台推动：社交平台如小红书成为趋势传播和消费决策的重要渠道。

品类机会矩阵

• City walk：增长迅速，核心搭配为短款圆领卫衣+工装裤。
• 露营：声量增长显著，适合搭配宽松卫衣+短款。
• 骑行：增长迅猛，核心搭配为防晒衣+瑜伽裤。
• 水上运动：消费金额和声量增长明显，适合搭配翻领无袖绑带上衣+同色系宽松微喇裤。

总结

运动户外市场在21-23年间呈现快速发展的态势，核心驱动力包括年轻化消费群体、进阶化消费行为和场景多元化需求。各细分品类如徒步登山、骑行、水上运动等均表现出强劲的增长潜力，同时，潮流性、功能性、颜值经济等因素推动市场不断演变。消费者对运动服饰的搭配意识和品牌偏好日益增强，线上平台成为趋势传播和消费决策的重要渠道。未来，市场将继续向多样化、专业化和个性化方向发展，为品牌和商家提供丰富的市场机会。