2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书-知衣科技_26页_12mb

运动户外市场发展总结

核心内容

运动户外市场近年来呈现出快速发展的态势，主要体现在人群年轻化、消费进阶化和场景多元化三大趋势。随着消费者对健康生活方式的追求和对个性化穿搭的需求增加，市场消费金额和品类多样性均显著提升。

主要观点

1. 人群“年轻化”趋势

• 18-29岁为主力消费人群：该年龄段消费者占比最高，成为市场增长的主要驱动力。
• 穿搭偏好多样化：消费者在运动户外服饰上更注重潮流性与场景适配性，尤其在“泛户外运动”领域，讨论热度逐年上升。
• 高比例关注潮流服饰：59%的消费者会特意搭配，选择适合运动场景的服饰；36%则更关注当下流行的潮流服饰。

2. 消费“进阶化”趋势

• 高价值人群增长显著：高价值人群在市场中消费金额占比提升，显示出对高端产品的需求增加。
• 高端品类需求上升：如冲锋衣、专业户外装备等，其消费金额和增速均高于整体市场。
• 中低消费人群关注功能性：他们更倾向于购买实用性强、性价比高的产品，如骑行装备和运动服饰。

3. 场景“多元化”趋势

• 多种户外场景需求增加：休闲户外（如飞盘、骑行、露营）和硬核户外（如登山、滑雪）均受到消费者青睐。
• 城市骑行和City walk成为热门：这两个场景在消费金额和讨论热度方面均实现显著增长，尤其在中青年男性和女性中流行。
• 露营与徒步需求同步增长：露营和徒步的消费规模和讨论声量均呈现快速增长趋势。

关键信息

市场概况

• 21-23年消费增长显著：天猫运动户外市场消费金额持续增长，尤其在2023年实现爆发式增长。
• 细分行业消费分布：不同细分行业如骑行、水上运动、徒步登山等均在市场中占据重要位置。
• 运动户外服饰需求上升：消费者对运动服饰的关注度提升，尤其在防晒衣、冲锋衣等品类中表现突出。

趋势赛道

趋势赛道一：徒步登山

• 消费金额增长快：23SS天猫徒步登山品类消费金额及增速均较高。
• 防晒衣成为热门：消费者对防晒衣的关注点包括防晒等级、透气性和场景适配性，且在不同场景中功能诉求不同。
• 冲锋衣功能增强：消费者在购买冲锋衣时更注重吸湿排汗、舒适性等。

趋势赛道二：骑行

• 城市骑行与公路骑行：城市骑行在讨论热度和消费金额方面增长显著，公路骑行则表现出较高的品牌偏好。
• 单车装备需求上升：如码表、水壶、灯架等，成为骑行装备中的热门产品。
• 骑行服饰多样化：消费者对骑行服饰的功能性和潮流性关注度高，不同年龄段和性别偏好不同。

趋势赛道三：水上运动

• 游泳、冲浪、潜水等小众运动崛起：23SS小红书水上运动讨论声量显著增长。
• 泳装设备需求上升：如泳衣、泳帽等，消费金额和讨论热度均提升。
• 冲浪/潜水设备：消费金额增长明显，显示出对专业设备的需求增加。

六大趋势风格

1. 松弛简约

   • 风格关键词：低饱和色系卫衣、宽松防晒衣、茄克等。
   • 消费趋势：在21-23SS中消费规模稳步增长，尤其在City walk场景中表现突出。

2. 山系户外

   • 风格关键词：户外马甲、冲锋衣、登山鞋等。
   • 消费趋势：在21-23SS中消费规模增长显著，尤其在登山和露营场景中受欢迎。

3. 多巴胺

   • 风格关键词：糖果色系、运动背心、瑜伽裤等。
   • 消费趋势：在21-23SS中消费规模增长迅猛，尤其在瑜伽和通勤场景中需求高。

4. 球迷假日

   • 风格关键词：复古球衣、运动短裤、足球鞋等。
   • 消费趋势：在21-23SS中消费规模增长显著，尤其在足球和篮球场景中表现突出。

5. 运动老钱

   • 风格关键词：针织polo衫、半身裙、经典马靴等。
   • 消费趋势：在21-23SS中消费规模增长明显，尤其在网球和高尔夫等场景中受欢迎。

6. 菁英风

   • 风格关键词：运动Polo衫、运动裤、运动夹克等。
   • 消费趋势：在21-23SS中消费规模增长显著，尤其在马拉松和铁人三项等专业运动场景中表现突出。

品类机会矩阵

• City walk：以短款圆领卫衣+工装裤为穿搭公式，消费规模增长迅猛。
• 露营：以宽松卫衣+短款+马丁靴为穿搭公式，声量YOY增长显著。
• 骑行：以防晒衣+瑜伽裤为穿搭公式，消费金额和讨论声量均增长明显。
• 登山：以短款圆领卫衣+工装裤为穿搭公式，消费规模增长显著。

消费趋势总结

• 功能性与潮流性并重：消费者在选择运动户外产品时，既关注功能性，也注重潮流性。
• 价格区间多样化：从400元以下到2000元以上，不同价位段均有显著增长。
• 线上平台影响力大：小红书和天猫作为主要平台，对运动户外趋势和消费行为有重要影响。

工具与资源

• 知衣App：提供最新的运动户外趋势报告，方便消费者随时了解市场动态。

以上总结涵盖了运动户外市场发展的核心内容、主要观点和关键信息，为市场参与者提供了清晰的行业趋势洞察。