2023美妆护肤趋势白皮书-OMG宏盟_百度_21页_3mb

美妆护肤趋势白皮书 2023年3月总结

核心内容

本白皮书由COE@OMG联合百度指数、百度营销观星盘共同发布，旨在回顾2022年美妆护肤行业的发展趋势，为品牌提供2023年的营销策略灵感。

主要趋势

趋势一：法令纹是垮脸焦虑元凶，抗老面霜成为御龄神器

• 现象：年轻圈层（尤其是05后）开始关注抗老，抗老意识和需求呈现低龄化趋势。
• 数据：2022年抗老兴趣人群对法令纹的关注度显著上升。
• 产品：抗老面霜成为消费者关注的重点产品。
• 关键词：垮脸焦虑、抗老面霜、法令纹。

趋势二：纯净美容护肤兴起，护肤也要ESG

• 理念：消费者更关注成分安全、纯净和环保，品牌需在成分、包装、理念等方面体现可持续发展。
• 品牌案例：森系品牌BAUM葆木、国产品牌至本、纯净品牌Dewy Lab等均通过环保纯净理念获得市场关注。
• 关键词：纯净护肤、ESG、环保理念。

趋势三：家用美容仪步入2.0时代，国产品牌更出圈

• 趋势：消费者对多功效、科技含量高的美容仪兴趣不减，尤其关注改善皱纹。
• 数据：2022年美容仪兴趣人群对改善皱纹的关注度显著提升。
• 国产品牌：AMIRO、贡光等国产品牌在百度指数上排名靠前。
• 案例：觅光与《乘风破浪》合作，借势提升品牌影响力；觅光与可丽金合作推出定制产品。
• 关键词：美容仪、皱纹改善、国产品牌、定制化。

趋势四：定制化护肤兴起，因肤而调

• 概念：基于消费者的DNA和肤质，提供个性化护肤产品和服务。
• 需求：消费者期待更多定制化、精准化的护肤方案。
• 案例：Gene U通过唾液检测定制面霜，epier通过口腔样本定制护肤和营养补充剂。
• 关键词：定制护肤、基因检测、精准护肤。

趋势五：纯欲妆容成为新宠，透明感妆容盛行

• 风格：纯欲感、大女主妆容、富家千金妆是2022年搜索提升较多的日常妆容。
• 代表人物：鞠婧祎的透明感妆容成为经典。
• 产品：清透粉底液、低饱和眼影、裸色系口红、粉色腮红等产品成为趋势。
• 关键词：纯欲妆容、透明感、仿妆、创意妆容。

趋势六：艺术入侵妆容，年轻人追求个性化与创意

• 趋势：妆容形式越来越艺术化、创意化，打破传统。
• 数据：与“艺术入侵”相关的妆容搜索指数同比提升498%。
• 产品：大胆配色眼影、创意眼线笔、口黑/口紫口红等产品受到关注。
• 关键词：艺术入侵、创意妆容、仿妆、脑洞大开。

趋势七：肤色自由，审美多元化与肤色和解

• 观念：消费者对待肤色更加理性，逐渐建立健康、自信的肤色意识。
• 产品：美黑油成为美黑兴趣人群最关注的产品。
• 人群特征：以女性为主（53%），年龄18-34岁，一二线城市，户外爱好者、追求自然健康生活方式。
• 关键词：肤色自由、美白需求、肤色不均匀、美黑。

趋势八：松弛感护肤唤醒多巴胺，营造愉悦氛围

• 理念：消费者在护肤和化妆过程中追求放松和愉悦感，松弛感成为护肤黑马词。
• 方式：通过香氛、蜡烛、音乐等营造舒适氛围，提升护肤体验。
• 案例：Omorovicza强调芳香疗愈；修丽可与Pure Yoga合作；溪木源与朴树合作推出疗愈歌单；娇韵诗My Blend提供定制护肤方案；Kaleidos万花镜推出节日限定妆容。
• 关键词：松弛感、多巴胺、香氛、治愈氛围。

关键信息

• 数据来源：百度指数、百度营销观星盘、OMG社交聆听工具。
• 数据周期：2021年1-11月 & 2022年1-11月。
• 消费者行为：年轻圈层对抗老和护肤的关注度上升，护肤成为一种悦己的方式。
• 产品趋势：抗老面霜、纯净护肤产品、定制化护肤、艺术创意妆容、美黑产品、香氛和蜡烛等成为市场焦点。
• 品牌策略：通过与综艺、音乐、瑜伽等跨界合作，提升品牌氛围感和消费者体验。

总结

2022年美妆护肤行业呈现出明显的年轻化、个性化和多元化趋势。消费者对护肤和化妆的体验要求提高，注重成分安全、科技含量、个性化定制以及心理愉悦感。品牌需在产品、营销、理念等方面进行创新，以满足不断变化的市场需求。