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美妆护肤趋势白皮书 2023年3月总结

核心内容概述

本白皮书由COE@OMG联合百度指数与百度营销观星盘发布，总结了2022年美妆护肤行业的八大趋势，旨在为品牌提供2023年的营销策略灵感。

主要趋势与观点

趋势一：法令纹是垮脸焦虑元凶，抗老面霜成为御龄神器

• 背景：年轻群体因熬夜、作息不规律、压力等因素产生“垮脸焦虑”，抗老意识逐渐低龄化。
• 核心观点：抗老面霜被视为解决法令纹问题的“救星”，关注度显著上升。
• 数据支持：2022年抗老兴趣人群对法令纹的关注度提升，抗老面霜搜索量增加。

趋势二：纯净护肤兴起，护肤也要ESG

• 背景：消费者对护肤成分、包装及品牌理念的环保性更加关注。
• 核心观点：纯净护肤不仅是成分上的纯净，还包括品牌理念和绿色可持续的全方位布局。
• 品牌案例：BAUM葆木、至本、Dewy Lab等品牌通过环保理念赢得市场。

趋势三：家用美容仪步入2.0时代，国产品牌更出圈

• 背景：尽管经济不稳定，但消费者对高科技、多功效美容仪的兴趣不减。
• 核心观点：美容仪的核心需求是改善皱纹，国产品牌如AMIRO、觅光等在市场中表现突出。
• 用户画像：高消费群体占比达56.1%，女性占比更高，一二线城市为主要市场。

趋势四：定制化护肤兴起，因肤而调

• 背景：基因科技在护肤领域广泛应用，满足消费者对个性化护肤的需求。
• 核心观点：定制护肤帮助消费者实现精准护理，成为“懒人护肤”的解决方案。
• 品牌案例：Gene U通过唾液测试定制面霜，epier结合检测与营养补充剂，提供内外结合的美容方案。

趋势五：纯欲妆容成为主流，白开水妆容走红

• 背景：纯欲感妆容受到年轻人群的追捧，代表人物为鞠婧祎。
• 核心观点：妆容追求透明感、清冷感，使用低饱和度色彩和裸色系产品。
• 产品连接：清透粉底液、低饱和眼影、裸色口红等产品成为纯欲妆容的标配。

趋势六：艺术入侵妆容，创意妆容兴起

• 背景：创意妆容与艺术风格融合，成为年轻人的新宠。
• 核心观点：艺术入侵妆容的搜索量同比增长498%，消费者追求独特与个性化的妆容表达。
• 产品连接：大胆配色眼影、创意眼线笔、口黑/口紫口红等产品满足创意妆容需求。

趋势七：肤色自由成为新趋势，审美多元化

• 背景：消费者对肤色的态度更加理性，逐渐接受并热爱自己的肤色。
• 核心观点：美黑成为一种生活方式，消费者通过搜索了解肤色问题的成因与调理方法。
• 用户画像：美黑兴趣人群以女性为主，年龄集中在18-34岁，主要分布于一二线城市，热爱户外与欧美妆容。

趋势八：松弛感护肤唤醒多巴胺，悦己成为关键

• 背景：护肤过程中的氛围感成为消费者追求的愉悦体验。
• 核心观点：松弛感护肤通过香氛、蜡烛、音乐等方式营造舒适氛围，提升护肤体验。
• 品牌案例：Omorovicza、修丽可、溪木源等品牌通过活动与联名营造松弛感护肤氛围。

关键信息汇总

• 关键词：垮脸焦虑、纯净护肤、定制化护肤、纯欲妆容、艺术入侵妆容、肤色自由、松弛感护肤。
• 消费者趋势：年轻化、个性化、环保意识增强、审美多元化、悦己需求上升。
• 品牌策略：注重成分纯净、科技应用、定制服务、联名营销、氛围营造。
• 数据来源：百度指数、百度营销观星盘、OMG社交聆听工具。

总结

2022年美妆护肤行业呈现出多元化、个性化、环保化和悦己化的发展趋势。消费者更加关注护肤的科学性与个性化，同时对妆容的创意与氛围感有了更高的追求。品牌需在成分、科技、定制化、环保理念及消费者心理层面进行深入布局，以满足市场不断变化的需求。