2023-03-04-OMG,百度-2023美妆护肤趋势白皮书_21页_5mb

美妆护肤趋势白皮书 2022年总结

核心内容

本报告由COE@OMG联合百度指数和百度营销观星盘发布，回顾2022年美妆护肤行业趋势，旨在为2023年的品牌营销策略提供参考。报告围绕八大趋势展开，涵盖抗老、纯净护肤、家用美容仪、定制化护肤、纯欲妆容、艺术入侵妆容、肤色自由、松弛感护肤等方面。

主要观点与关键信息

趋势一 | 法令纹是垮脸焦虑元凶 抗老面霜是御龄神器

• 现象：年轻圈层对“垮脸焦虑”关注度上升，抗老意识逐渐低龄化。
• 数据：2022年大众对抗老的关注度显著提升，抗老兴趣人群对法令纹的关注度提高。
• 产品：抗老功效的面霜成为抗老人群的首选产品。
• 用户画像：05后青少年开始关注抗老，成为主要搜索兴趣人群。

趋势二 | 纯净美容护肤：护肤也要ESG

• 理念：消费者更关注植萃、果萃等纯净成分，品牌也通过环保理念提升形象。
• 产品：纯净护肤品牌如BAUM葆木、至本、Dewy Lab等受到欢迎。
• 用户画像：生活在高线城市的轻熟肌女性是纯净护肤的核心人群。

趋势三 | 家用美容仪步入2.0时代 国产品牌美容仪更出圈

• 现象：尽管经济环境不稳定，消费者对多功效、科技含量高的美容仪兴趣不减。
• 数据：美容仪兴趣人群更关注改善皱纹的功能。
• 品牌：国产品牌AMIRO、贡光等在百度指数中排名靠前。
• 合作案例：觅光与《乘风破浪》、可丽金等品牌合作，借势提升影响力。

趋势四 | 定制化护肤：因肤而调 量肤定制

• 技术：基因科技被应用于护肤领域，实现个性化护肤。
• 产品：定制化护肤产品和服务受到欢迎，部分产品价格较高。
• 用户画像：定制化护肤兴趣人群以女性为主，年龄集中在18-34岁，偏好科技与个性化。

趋势五 | 纯欲天花板：请把透明感白开水妆焊在脸上

• 妆容：纯欲感、大女主感、富家千金感成为热门妆容。
• 代表人物：鞠婧祎的妆容具有透明感、清冷感，使用裸色或低饱和色系产品。
• 产品连接：清透粉底液、低饱和眼影、裸色口红等产品成为打造纯欲妆容的关键。

趋势六 | 脑洞大开：这届年轻人在画一种很新的妆

• 趋势：艺术入侵妆容、创意妆容成为搜索热点，增速显著。
• 数据：与“艺术入侵”相关妆容搜索指数同比提升+498%。
• 产品连接：大胆配色眼影、彩色眼线笔、创意口红等产品受到欢迎。
• 风格：未来感、科技感、新材料等元素融入妆容设计。

趋势七 | 肤色自由：审美多元化与肤色和解

• 现象：消费者对美白需求依然存在，但对肤色的态度更加理性。
• 搜索关键词：肤色不均匀、暗沉、调理等成为热门搜索词。
• 产品：美黑油成为美黑兴趣人群最关注的产品。
• 用户画像：美黑兴趣人群以女性为主，年龄集中在18-34岁，城市线以一二线为主，多为户外爱好者和欧美妆容爱好者。

趋势八 | 松弛感护肤唤醒多巴胺

• 现象：消费者在护肤过程中追求放松、治愈、愉悦的体验。
• 产品连接：香氛、蜡烛、音乐等元素被用于营造松弛感氛围。
• 品牌案例：巴黎欧莱雅与内外合作，强调“裸色即本色”的理念；Blank Me通过营造舒适氛围提升品牌体验。
• 用户画像：熟龄肌女性是松弛感护肤的主要人群，注重舒适与治愈的体验。

营销连接

• 品牌合作：Omorovicza通过“贵妇级橙花玫瑰芳香疗愈”提升产品体验；修丽可与Pure Yoga合作，营造内外兼修的自信之美。
• 活动推广：溪木源与朴树合作推出“去自然里”品牌大片和疗愈歌单，吸引都市敏感情绪。
• 定制方案：娇韵诗My Blend根据肌龄、生活方式等提供定制护肤方案。
• 节日限定：Kaleidos万花镜推出节日限定妆容，提升品牌吸引力。

数据支持

• 数据来源：百度指数、百度营销观星盘、omni Social。
• 分析周期：2021年1-11月 & 2022年1-11月。

鸣谢

特别感谢百度营销观星盘和百度指数在本报告研究及撰写过程中给予的数据与专业支持。