20170321-京东商城-VRAR行业市场分析报告_12页_1mb

IDC & 京东 VR/AR市场分析报告总结

核心内容概述

本报告由IDC中国发布，重点分析了中国VR/AR市场的最新发展趋势、用户购买行为、行业应用及未来前景。报告指出，VR市场发展迅速，单季度销量已突破百万台。同时，用户对VR/AR设备的认知和购买决策因素也在不断变化，为市场提供了新的增长动力。

主要观点

• 市场增长迅猛：2015年至2020年，中国VR/AR市场复合年增长率（CAGR）高达75.5%，预计未来几年将持续保持高速增长。
• 用户画像清晰：主要购买人群为男性，年龄集中在26-35岁之间，倾向于购买200元以内的入门产品，对品质具有中度敏感度。
• 产品功能与用户体验为核心：用户在购买VR/AR设备时，产品功能和用户体验是决定性因素，表明市场对设备性能和使用体验的要求日益提高。
• 市场结构分化：目前VR设备多用于商用领域，而手机盒子类产品则主要面向消费者市场，显示出市场应用的多样化趋势。
• 内容匮乏是制约因素：尽管市场增长迅速，但内容供应不足仍然是制约VR/AR普及的重要瓶颈，预计在年末有望迎来成熟应用的突破。

关键信息

用户购买分析

• 性别：男性为主。
• 年龄：集中在26-35岁之间。
• 价格区间：200元以内的入门产品占比较高。
• 品质敏感度：对品质具有中度敏感度。

市场结构

• 消费市场：以手机盒子为主，主要面向个人用户。
• 商用市场：涵盖游戏、视频、直播、零售、服务、医疗、教育、军事、工程等多个领域，显示出VR/AR技术在实际应用中的潜力。

品牌与产品

• 主要品牌：包括三星、乐视、OPPO、ZTE、TCL、小米、vivo、HTC、联想等。
• 华为设备：华为P8 Max、P8、P8 Lite等型号在市场中占据一定份额。

市场预测

• 年度预测：中国VR/AR市场预计在2016-2020年间保持高速增长，具体数据见图表。
• Daydream平台：有望改变VR市场格局，推动移动内容的发展。

市场挑战与机遇

• 挑战：内容供应不足是当前市场面临的主要问题，限制了VR/AR设备的普及和用户体验。
• 机遇：随着技术进步和内容生态的逐步完善，VR市场有望迎来新的增长点，尤其是在年末可能实现成熟应用的突破。

结论

中国VR/AR市场正处于快速增长阶段，用户群体明确，主要集中在中青年男性，价格敏感度较高。虽然目前内容供应不足，但随着Daydream等平台的推动，移动内容将逐渐丰富，市场前景广阔。未来，随着更多应用场景的拓展和内容生态的完善，VR/AR市场有望实现更广泛的普及和应用。