中国旅游研究院广之旅-中国家庭旅游市场需求报告2018-20188-16页-1mb

中国家庭旅游市场需求报告2018 总结

核心内容

家庭旅游已成为我国旅游市场的重要组成部分，其发展不仅反映了人民生活水平的提高，也体现了对家庭幸福感和亲子教育的重视。中国旅游研究院与广之旅联合开展的专项研究揭示了家庭旅游市场的现状、需求和未来发展方向，强调了高品质、高性价比、主题明确和寓教于乐等关键要素。

主要观点

• 家庭旅游的重要性：家庭是社会的基本细胞，旅游作为幸福产业的重要组成部分，正成为提升家庭幸福感的重要方式。
• 市场需求旺盛：家庭旅游的出游意愿强烈，尤其以有孩子的家庭需求最为突出。
• 旅游频次与意愿差距明显：尽管家庭旅游意愿高，但实际出游频次远低于预期，反映出市场仍有较大发展空间。
• 消费结构多样化：家庭旅游的消费意愿呈现多样化，不同年龄段和家庭结构的消费者有不同的预算和偏好。
• 产品同质化与体验不足：当前家庭旅游产品缺乏特色、主题不明确，未能充分满足家庭成员的多样化需求。
• 产品需兼顾教育与娱乐：家庭旅游应融合“玩中学”和“同放假”的理念，提升旅游的教育意义和家庭成员的体验。
• 品质与个性化是发展方向：随着消费者对旅游品质要求的提升，主题鲜明、体验丰富、服务优质的产品将成为市场主流。

关键信息

一、家庭旅游是提高幸福感的重要陪伴方式

• 家庭旅游已成为旅游消费市场的重要组成部分，出游比例达50%-60%。
• 80%的受访者认为家庭旅游能带来快乐，67%认为能促进家庭和睦，54.1%认为能增长阅历。
• 家庭旅游能帮助人们渡过生命中的困难，形成幸福记忆。

二、家庭旅游意愿强烈，实际出游频次远低于出游意愿

• 96.5%的受访者渴望家庭旅游，其中近七成非常渴望。
• 仅26.5%的受访者选择通过旅游方式陪伴家人，远低于购物、看电影等其他方式。
• 20%以上的受访者有提高家庭旅游频次的强烈意愿，对高品质和高性价比旅游产品有明确需求。

三、家庭旅游需求现状分析

1. 成员构成：

   • 伴侣游、亲子游、爸妈游需求旺盛。
   • 79.3%的受访者选择伴侣作为理想陪同人员，76.1%选择孩子，61.6%选择父母。

2. 消费意愿：

   • 68.2%的受访者理想花费为1000-5000元，26.3%愿花费5000元及以上。
   • 90后家庭旅游预算更为宽松，对高价位产品接受度较高。

3. 出行范围：

   • 63%选择本省其他城市，57%选择外省，12.8%选择海外。

4. 出行时间：

   • 寒暑假为家庭旅游理想时间，占比达64.2%。
   • 周末及法定节假日也受欢迎，仅6.8%选择工作日出游。

5. 出行时长：

   • 41.6%的理想时长为3-6天，40.3%为1-2天，10%为7天以上。

6. 家庭结构差异：

   • 有孩子的家庭旅游意愿最强，83%认为家庭旅游有助于家庭和睦，70%以上非常渴望家庭游。
   • 中学前和80年代家长家庭需求尤为旺盛。

家庭旅游产品痛点分析

• 成员需求无法兼顾：产品未能满足不同年龄段家庭成员的需求，孩子玩乐与家长休闲难以平衡。
• 寓教于乐效果不足：亲子游产品多为普通旅游线路的简单改造，缺乏系统性和教育意义。
• 产品同质化严重：缺乏特色和主题，旅游体验单一，消费者期待更多定制化产品。

家庭旅游产品的发展方向

1. 主题产品开发：

   • 生态环保、动物保育、公益爱心等主题产品受到欢迎。
   • 77.4%的受访者对生态环保类家庭旅游感兴趣，52%期待爱心公益旅游产品。

2. 提高产品品质：

   • 消费者更注重旅游体验和产品质量。
   • 43.7%的受访者期待更高品质的家庭旅游产品。

3. 兼顾“玩中学”与“同放假”：

   • 98%的受访者认同孩子玩乐与家长休闲相结合的产品。
   • 近70%的受访者期待此类产品，29.1%表示可以考虑。

结语

家庭旅游市场潜力巨大，但仍有待开发。企业应通过精准化、多样化的产品和服务，提升家庭旅游的品质和体验，满足人民对美好家庭旅游生活的向往，推动家庭旅游市场向高质量发展转型。

中国旅游研究院简介

• 成立于2008年，是文化和旅游部直属的专业研究机构。
• 被列为中央级科研事业单位，承担旅游研究、数据分析、政策制定等职能。
• 致力于成为政府智库、业界智囊和学术高地，推动旅游业发展和国际交流。