20210203-中国银行-经济金融热点快评2021年第14期（总第450期）_疫情冲击全球银行品牌价值_中国等新兴市场表现亮眼_2页_209kb

报告摘要

疫情冲击全球银行品牌价值，中国等新兴市场表现亮眼

核心内容

2021年全球银行品牌500强榜单显示，疫情对全球银行品牌价值造成了一定冲击，但未来品牌价值回升趋势明显。中国银行业在品牌价值和品牌强度指数方面表现突出，成为全球银行品牌价值贡献度最高的国家。同时，新兴市场银行品牌价值增长显著，展现出强劲的发展潜力。

主要观点

疫情对品牌价值的冲击
2021年全球500家银行品牌总价值下降至1.27万亿美元，是连续第15年榜单发布中首次出现品牌总价值连续两年下降。
- 品牌价值测算主要依赖品牌影响力和品牌强度指数（BSI）。
- 品牌影响力衡量品牌对银行盈利的影响比例，BSI得分范围为0-100，综合考虑品牌投入、品牌产出（如市场份额）和第三方评估等因素。
- 品牌价值占银行营业收入的比重由BSI和品牌影响力相乘得出。
- 2020年疫情对银行盈利的冲击主要来自贷款损失准备大幅计提和利率下调。
- 相比于2008年金融危机，疫情对银行业品牌价值的影响相对有限。
- 银行在疫情中积极配合政府经济刺激政策，加大对实体经济的信贷支持，提升了客户美誉度，为未来品牌价值回升奠定基础。
中国银行业品牌价值领先全球
- 2021年全球银行品牌500强中，中国有51家银行上榜，前10强中占据7席。
- 中国银行业品牌总价值平均同比增长3%，显著高于其他地区。
- 中国已超越美国，成为全球银行品牌价值贡献度最高的国家。
- 2021年中国品牌总价值占比为33.88%，美国为21.63%。
- 中国对疫情的有效防控和经济复苏较快，为中国银行业稳健经营和高质量发展提供了良好环境，成为品牌价值增长的重要支撑。
新兴市场银行品牌价值增长显著
- 2021年，美国、欧洲、英国等发达地区银行品牌价值普遍下降，其中欧洲同比下降11%，英国下降15%。
- 汇丰控股虽为英国代表性银行，但仅位列全球第11位。
- 新兴市场银行表现抢眼，越南品牌总价值同比增长23%，近五年累计增幅达7.53倍；印度联合银行品牌价值增长163%，排名跃升至128位。
- 品牌强度指数（BSI）更能反映银行品牌未来的增长潜力。
- 2021年，前三大品牌强度指数（BSI）最高的银行均来自新兴市场：
  - 俄罗斯联邦储蓄银行（BSI 92）
  - 印尼BCA银行
  - 南非Capitec银行
- 俄罗斯联邦储蓄银行超越美国银行，成为品牌强度指数最高的银行。