2022-07-21-Daymon-2022年全球自有品牌趋势报告_20页_6mb

自有品牌全球视野总结

核心内容

达曼2022年全球自有品牌趋势报告揭示了当前零售环境中消费者行为的变化及其对自有品牌战略的影响。报告强调了创新、全渠道整合与供应链优化在应对全球零售挑战中的关键作用。通过“全球趋势轮”这一工具，达曼帮助零售商识别并追踪影响消费者行为的宏观与微观趋势，为品牌战略提供指导。

主要观点

1. 全球趋势轮

• 达曼的全球趋势轮是每两年更新的预测工具，用于识别消费者行为演变。
• 宏观趋势包括：人群变化、健康生活、实时在线、全球互联、愉悦体验、价值至上。
• 微观趋势聚焦于消费者新生活方式和行为变化，如健康饮食、个性美、环保意识、透明度等。

2. 自有品牌创新的重要性

• 尽管零售环境动荡，消费者对创新的需求依然高涨。
• 创新有助于打造差异化、提升消费者忠诚度，并推动销售增长。
• 美国75%的自有品牌忠诚者倾向于在特定门店购物，89%的消费者对自有品牌的信任度与全国性品牌相当或更高。

3. 自有品牌创新的三项原则

• 聚焦消费者：了解并回应消费者需求与价值观，利用技术与陈列策略增强体验。
• 产品组合创新：覆盖不同价格带，提供多样化、有趣的产品，满足不同消费者层级的需求。
• 制定合理的KPI：为不同类型的创新产品设定个性化指标，以评估其成功与否。

4. 全渠道策略

• 随着电商和数字化的加速发展，全渠道策略成为自有品牌成功的关键。
• 在线平台需要与线下陈列策略保持一致，确保自有品牌在搜索、展示和推荐环节获得曝光。
• 美国36%的消费者会点击“推荐商品”，57%的消费者信任包装或网站上的产品标签信息。

5. 应对供应链挑战

• 疫情暴露了全球供应链的脆弱性，推动零售商重新审视其供应链管理策略。
• 通过优化供应商网络、调整定价策略、加强营销透明度，零售商可以缓解成本压力并提升消费者信任。
• 与供应商建立战略合作伙伴关系有助于提升综合能力、降低风险并推动创新。

关键信息

消费者行为变化

• 健康生活：消费者更关注整体健康，对健康饮食、宠物食品、可追溯性产品的需求增加。
• 人群变化：消费者更追求个性化和多样性，品牌需回应这一趋势，增强包容性与差异性。
• 全球互联：环保意识提升，消费者希望产品更具可持续性，如可回收包装、浓缩产品等。
• 价值至上：消费者更重视产品透明度和信息可获得性，品牌需通过技术手段（如区块链）提升信任度。

自有品牌营销与展示

• 在线展示需优化产品页面，包括3D图像、营养成分、成分标签等。
• 包装设计需兼顾清晰性与吸引力，便于消费者在线识别和了解产品。
• 线下陈列需通过跳跳卡、端架等工具突出自有品牌，同时结合线上推荐和搜索优化。

数据支持

• 70%的美国购物者购买了与疫情前不同的新品牌或新品牌产品。
• 75%的美国消费者更喜欢同时拥有入门级和高端自有品牌产品的零售商。
• 65%的消费者认为消费者评论很值得或非常值得信赖。
• 54%的美国消费者认为价格是线上购买自有品牌的主要影响因素。

建议

1. 重振自有品牌创新战略：在消费者需求不断变化的背景下，零售商必须加快创新步伐，以保持竞争力。
2. 构建全渠道体验：确保自有品牌在电商与线下渠道中获得同等曝光，整合陈列、产品信息、包装设计和营销策略。
3. 优化供应链管理：建立多元化供应商网络，调整采购与定价策略，提升透明度与消费者信任。
4. 加强消费者沟通：通过社交媒体、邮件营销、产品页面等方式，提升自有品牌的可见度与吸引力。

达曼国际简介

• 达曼国际（Daymon）自1970年成立以来，一直是全球自有品牌开发的领军者。
• 拥有近50年的全球经验，覆盖15个渠道，管理1,700个品牌，165,000个SKU，服务100+零售商，拥有12,000家供应商合作伙伴。
• 每年开发36,000+ SKUs，提供市场营销咨询、品类开发、品牌策略及终端营销管理等全方位服务。

联系方式

• 网站：www.daymonchina.cn
• 公众号：关注达曼国际公众号获取详细报告
• 商务咨询邮箱：GrowYourPB@daymon.com