2018年H1全球手游市场报告之美国篇_12页_2mb

美国2018年上半年手游市场总结

核心内容

2018年上半年，美国手游市场保持强劲增长，游戏总收入预计达到304亿美元，占全球市场份额的23%。其中，移动游戏收入预计达90.49亿美元，占整体市场的近30%。预计到2022年，美国移动游戏市场规模将达106.57亿美元，显示出其作为全球第二大游戏市场的持续影响力。

主要观点

• 消除游戏占据主导地位：消除游戏在2018年上半年美国畅销榜中占据重要位置，如《糖果传奇》系列和《梦幻家园》系列。这些游戏因其规则简单、操作易上手、适合碎片化时间游玩等特点，深受美国玩家喜爱。
• 《Pokémon GO》持续热销：尽管面临负面新闻和新游戏的冲击，《Pokémon GO》仍在美国Google Play和iOS游戏用户支出排行榜前50，且在上半年进入畅销TOP5，显示其强大的用户粘性。
• 《Fortnite（堡垒之夜）》表现亮眼：作为一款射击竞技游戏，《Fortnite》在上半年的营收达到9200万美元，其中60%来自美国市场。尽管下载量不如《PUBG Mobile》，但其营收远超后者，显示出强大的变现能力。
• 博彩游戏仍是吸金利器：美国拥有全球最大的博彩市场，博彩游戏如《Slotomania》长期占据畅销榜头部，显示出其在市场中的重要地位。
• 中国游戏在美市场崛起：中国游戏在2018年上半年美国畅销榜中占据重要席位，尤其是策略类和角色扮演类游戏。其中，《火器时代》《王国纪元》《阿瓦隆之王》等策略类游戏表现尤为突出。

关键信息

美国市场表现

• 总收入：2018年美国游戏收入预计达304亿美元，占全球23%。
• 移动游戏增长：移动游戏收入预计达90.49亿美元，占总体近30%。
• 《Pokémon GO》表现：持续占据美国Google Play和iOS用户支出排行榜前50，上半年进入畅销TOP5。
• 《Fortnite》成绩：在上半年营收达9200万美元，其中60%来自美国市场。

中国游戏出海表现

• 畅销榜TOP10：中国手游占据6席，均为策略类游戏，显示策略类在中国市场的强大实力。
• 发行商分布：主要来自智明星通、腾讯、网易、FunPlus等公司。
• 《火器时代》表现：作为中国出海美国的代表，其凭借社交性设计、差异化玩法和西方题材优势，成为上半年最畅销的中国手游。
• 文字游戏潜力：《Word Crossy》作为一款文字游戏，显示出在美国市场的潜力。

市场趋势

• 品类分布：博彩、策略和消除游戏为最吸金品类，其中博彩游戏在美国市场具有先天优势。
• 发行商竞争：美国市场上的畅销游戏主要由Zynga、Electronic Arts、King等公司主导，但中国游戏也在逐渐崛起。
• 未来展望：中国游戏厂商在出海美国市场方面表现积极，未来有望进一步扩大市场份额。

重要数据

• 2018H1美国畅销手游国家分布：主要集中在本土和中国，其中美国游戏占39%。
• 2018H1美国畅销手游发行商分布：Zynga、Electronic Arts和King等公司占据主导地位。
• 2018H1美国畅销手游类型分布：策略类和角色扮演类游戏占主导，MOBA类游戏也因“吃鸡”浪潮而崭露头角。

总结

美国手游市场在2018年上半年表现出强劲的增长势头，移动游戏成为主要增长点。消除游戏和博彩游戏在市场中占据重要地位，而《Pokémon GO》和《Fortnite》则作为热门产品持续吸引用户。中国游戏在出海美国市场中表现突出，尤其是策略类游戏，显示出强大的市场竞争力。未来，随着更多中国游戏的推出和优化，其在美国市场的表现值得期待。