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Teebik：2018H1全球手游市场报告之中国篇总结

核心内容

2018年上半年，中国手游市场在全球市场中占据重要地位，总营收达到379亿美元，占全球市场份额的28%，其中手游贡献高达61%。随着用户规模趋于稳定，中国游戏市场逐步进入成熟阶段，呈现出从“人口红利”向“内容驱动”转型的趋势。

主要观点

• 市场格局稳定：腾讯和网易两大巨头继续主导中国iOS畅销手游榜单，占据TOP10中的半壁江山，显示出强大的市场控制力。
• 头部产品表现突出：
  • 《王者荣耀》持续领跑，成为市场第一。
  • 《梦幻西游》在腾讯《QQ飞车》的冲击下，仍完成反攻，排名稳居前列。
  • 《楚留香》作为新晋产品，表现亮眼，迅速跻身畅销榜TOP10。
• IP手游成为主流：IP手游数量接近50%，成为市场重要组成部分。游戏改编IP（如《奇迹：觉醒》《魂斗罗：归来》）和经典IP（如《阴阳师》《第五人格》）在市场中表现尤为突出。
• 品类多元化发展：角色扮演、策略、动作类游戏仍为主流，MOBA类游戏则迅速崛起，成为市场新势力。
• 海外发行商表现亮眼：芬兰Supercell、俄罗斯Playrix、日本DeNA等海外公司在中国市场表现优异，尤其Supercell凭借《皇室战争》《部落冲突》等游戏实现巨额收益。

关键信息

1. 市场增长与结构

• 2018年全球游戏市场总营收预计达1379亿美元。
• 中国游戏市场营收达379亿美元，占全球28%。
• 手游贡献占中国游戏市场61%，显示其主导地位。

2. 畅销游戏榜单

• 2018H1中国iOS畅销手游TOP10：

  • 《王者荣耀》
  • 《梦幻西游》
  • 《阴阳师》
  • 《倩女幽魂》
  • 《大话西游》
  • 《乱世王者》
  • 《奇迹：觉醒》
  • 《QQ飞车》
  • 《QQ炫舞》
  • 《武林外传》

• 头部游戏表现：

  • 《王者荣耀》蝉联畅销冠军。
  • 《梦幻西游》从4月开始反攻，6月后超越《QQ飞车》。
  • 《楚留香》在短时间内迅速崛起，DAU突破百万，微博话题阅读量超3.6亿。

3. 游戏类型分布

• 角色扮演、策略、动作类游戏仍为主流。
• MOBA类游戏成为新兴品类，收入增长迅速。
• IP手游占比约40%，接近半壁江山，成为市场重要趋势。

4. 新增游戏趋势

• 2018年上半年新增游戏数量超过110款，每个季度保持50+款新增。
• 新增游戏以角色扮演为主，如《楚留香》《QQ炫舞》《武林外传》。
• 《楚留香》表现尤为突出，成为吸金黑马。

5. 发行商表现

• 腾讯：智能手机游戏收入达217亿元，同比增长68%。
• 网易：游戏收入约87.61亿元，旗下《阴阳师》《荒野行动》等表现优异。
• 游族网络：凭借《天使纪元》等游戏实现营收增长。
• bilibili：移动游戏业务营收达1.098亿美元，同比增长97%，其中《Fate/Grand Order》贡献最大。
• 海外发行商：
  • Supercell：凭借《皇室战争》《部落冲突》等游戏实现全球收益。
  • Playrix：专注于休闲类游戏，如《梦幻家园》《梦幻花园》等，市场表现强劲。
  • DeNA、Com2uS、Netmarble：在日本、韩国等市场表现良好。

市场趋势与展望

• 本土产品优势明显：中国iOS畅销榜中，本土游戏占比超过90%，显示出强大的市场竞争力。
• IP价值凸显：IP手游在市场中具有先天流量优势，未来将成为游戏产业的重要发展方向。
• 竞争加剧：随着腾讯和网易的市场主导地位，其他厂商需寻找差异化路径，聚焦小众市场以寻求突破。
• 海外市场潜力大：中国游戏厂商在海外输出方面也表现强劲，Teebik作为全球手游发行平台，助力中国游戏走向世界。

总结

2018年上半年，中国手游市场持续增长，头部产品与IP游戏成为市场核心驱动力。腾讯和网易仍占据主导地位，但市场竞争日益激烈，其他厂商需通过差异化策略抢占市场。IP手游和MOBA类游戏的崛起预示着市场向内容驱动和多元化发展的趋势。同时，中国游戏产业在全球化进程中表现强劲，海外发行平台如Teebik正发挥重要作用，推动中国游戏走向国际市场。