2018年H1全球手游市场报告之中国篇_11页_1mb

Teebik：2018H1全球手游市场报告之中国篇总结

核心内容概述

2018年上半年，中国手游市场在全球市场中占据重要地位，市场规模达到379亿美元，占全球市场总营收的28%，其中手游贡献高达61%。中国作为全球第一大游戏市场，已逐步从高速增长阶段过渡到成熟期，用户规模趋于稳定，市场红利逐渐减少。

主要观点

1. 市场头部产品格局

• 《王者荣耀》：继续稳居中国iOS手游畅销榜榜首，凭借社交性、话题性和口碑传播，成为市场霸主。
• 《梦幻西游》：在腾讯《QQ飞车》的冲击下曾短暂退位，但自4月起完成反攻，6月后重回畅销榜前列。
• 《楚留香》：作为网易新作，凭借高自由度MMO2.0设计理念，迅速崛起，最高进入畅销榜TOP3，稳定在TOP4位置。
• 《QQ炫舞》：依托经典IP和明星代言，排名持续上升，7月初超越《楚留香》和《武林外传》。

2. 市场主流品类

• 角色扮演（RPG）、策略、动作三大类仍是市场主流，且被中国本土产品主导。
• MOBA品类崛起，受《王者荣耀》和“吃鸡”类游戏推动，移动电竞市场收入增长显著，2017年移动电竞收入达346.5亿元，同比增长102.2%。

3. IP游戏趋势

• IP游戏占比：中国iOS畅销手游TOP200中，IP游戏占比达40%，非IP游戏占比60%。
• IP类型分布：以游戏改编、三国、动漫IP为主，其中游戏改编类表现突出。
• IP游戏价值：IP游戏具备先天流量优势，2017年中国IP游戏收入达173.6亿元，占移动游戏总收益的六成以上。

4. 市场发行商格局

• 腾讯与网易：两家公司占据市场主导地位，分别贡献智能手机游戏收入217亿元和87.61亿元，同比增长分别为68%和未明确。
• 游族网络：凭借《天使纪元》《少年三国志》等游戏实现增长，第一季度营收8.68亿元，同比增长7.84%。
• Bilibili：以游戏为主营业务，移动游戏收入达1.098亿美元，同比增长97%，占总营收79%，其中《Fate/Grand Order》贡献71.8%。

5. 海外发行商表现

• Supercell（芬兰）：凭借《皇室战争》《部落冲突》等游戏在中国市场表现优异，成为最强海外发行商。
• Playrix（俄罗斯）：专注于休闲类游戏，如《梦幻家园》《梦幻花园》等，成功打入中国市场。
• DeNA（日本） 和 Netmarble（韩国）：也在中国市场取得一定成绩。

关键信息

市场增长与结构

• 2018年全球游戏市场总营收预计达1379亿美元，中国贡献379亿美元，占全球28%。
• 中国手游市场贡献61%的市场营收，显示其在整体市场中的主导地位。

游戏类型与IP趋势

• 角色扮演、策略、动作游戏仍为市场主流，MOBA类游戏迅速崛起。
• IP游戏已成为市场重要趋势，具备明显优势，尤其是游戏改编类IP。

市场竞争格局

• 中国本土游戏占据iOS畅销榜90%以上，海外游戏虽有亮点，但难以撼动本土产品。
• 腾讯与网易继续领跑市场，其他厂商如游族、Bilibili也表现亮眼。

用户增长与市场成熟

• 用户规模趋于稳定，市场进入成熟期，竞争加剧，产品创新与IP运用成为关键。

总结

2018年上半年，中国手游市场在整体成熟趋势下保持强劲增长，头部产品由腾讯与网易主导，IP游戏成为市场新宠。随着用户红利的消退，游戏厂商需更注重产品创新与市场细分，以应对日益激烈的竞争环境。