2023-10-10-艺恩-2023Q3综艺市场研究报告_22页_2mb

2023Q3综艺市场研究报告总结

核心内容概览

2023年第三季度综艺市场整体呈现稳定向好的趋势，数量与品质双提升。上线总量较去年同期增加16部，其中网络综艺占比显著上升，而电视综艺数量略有下滑，但仍占据市场五成以上。爱奇艺在上线总量方面占优，腾讯视频则在头部综艺覆盖率方面表现突出。头部综艺用户热度优势明显，整体热度高于去年同期均值，市场正在有序回归并持续进步。

主要观点

• 综N代综艺强势回归：综N代节目数量占市场半壁江山，但头部综N代热度同比无明显提升，仍需探索创新。
• 新综艺表现亮眼：尽管新综艺数量较少，但部分节目热度表现优异，尤其《舞台2023》和《现在就出发》在播映指数、观看度、好评度等方面均表现突出。
• 内容共创趋势明显：影剧综联动成为内容创作的新趋势，如《封神》《七时吉祥》《大宋少年志》等影视作品推出主创团综，实现IP价值的延续。
• 垂类综艺热度上升：文化类和美食类综艺数量增加，且“美食+明星”模式增强了节目可视性，吸引观众关注。
• 平台表现差异显著：爱奇艺在综艺上线总量上占优，腾讯视频在头部综艺覆盖率和热度表现上领先，芒果TV在独播综艺数量方面仍居首位。

关键信息

01 Q3综艺市场概况

• 数量与品质：综艺市场数量和品质双提升，上线总量增加16部，网络综艺占比提升超10个百分点。
• 热度表现：播映指数TOP10综艺均值较去年基本持稳，用户热度涨幅最高。
• 平台分布：爱奇艺与腾讯视频覆盖综艺数量均超30%，腾讯视频在播映指数TOP20中覆盖率最高。
• 独播综艺：优爱腾芒独播综艺数量同比上涨，腾讯视频头部独播综艺热度领先。

02 Q3综艺热度榜单

• 播映指数榜：
  • 《舞台2023》以播映指数第一的成绩成为Q3最热综艺。
  • 《中国好声音2023》《披荆斩棘第三季》《心动的信号第六季》等节目紧随其后。
• 媒体热度榜：
  • 综N代综艺占据媒体热度TOP10榜单中的大部分席位，如《未来中国第二季》《中国好声音2023》。
  • 新综艺《舞台2023》和《现在就出发》也成功进入榜单。
• 观看度榜：
  • 《现在就出发》以观看度TOP1的成绩成为Q3最受欢迎综艺。
  • 《心动的信号第六季》《中国好声音2023》等节目表现优异。
• 好评度榜：
  • 《初入职场法医季2》好评度最高。
  • 《心动的信号第六季》《乐队的夏天第三季》《战至巅峰第二季》等节目口碑良好。

03 Q3综艺内容洞察

• 音综创新突围：
  • 《舞台2023》作为新综，凭借创新赛制和“New Face”设定，热度高开高走，成为音综爆款。
  • 综N代音综如《中国好声音2023》《披荆斩棘第三季》热度表现稳定，但创新不足。
• 恋综热度持续：
  • 《心动的信号6》成为Q3恋综热度天花板，通过规则创新和情感共鸣，成功突破发展瓶颈。
  • 恋综整体热度有所冷却，但《心动的信号6》仍保持较高热度。
• 慢综艺情绪价值高：
  • 《现在就出发》《中餐厅第七季》等慢综艺题材丰富，涵盖旅游、美食、经营、生活等。
  • 《现在就出发》凭借嘉宾互动和解压治愈的内容，成为慢综艺新爆款。
  • 腾讯视频站内弹幕互动量突破3000万，节目热度持续走高。

表格与数据概览

重要节目分析

《舞台2023》

• 类型：音乐/舞蹈
• 平台：腾讯视频
• 热度：播映指数TOP1，腾讯视频热度最高达27391
• 亮点：创新赛制、新人歌手出圈、微博热搜话题众多，累计热搜数量达3196
• 用户反馈：节目内容真实、嘉宾互动有趣，满足观众情绪价值

《心动的信号第六季》

• 类型：情感类
• 平台：腾讯视频
• 热度：播映指数TOP4，腾讯热度突破25000
• 亮点：规则创新、情感共鸣强，嘉宾互动真实感人
• 用户反馈：观众表示“好嗑”，节目引发广泛讨论，话题阅读量达269.8亿

《现在就出发》

• 类型：户外/旅游/游戏/美食
• 平台：腾讯视频
• 热度：播映指数TOP6，观看度TOP1
• 亮点：熟人局、搞笑互动、真实情感，弹幕互动量达3000万+
• 用户反馈：节目解压治愈，观众喜爱嘉宾之间的互动和氛围

总结

2023年Q3综艺市场呈现出创新与回归并存的格局，综N代综艺数量占优，但需进一步创新以保持热度。新综艺如《舞台2023》和《现在就出发》凭借创新内容和观众情绪价值的满足，成为市场新亮点。平台方面，爱奇艺在综艺总量上占优，腾讯视频在头部综艺热度和覆盖率上表现突出，芒果TV则在独播综艺数量方面保持领先。整体市场有序回归，内容创作日益多元化，观众对真实、创新和情感共鸣的节目需求持续上升。