2023年H1综艺市场研究报告_27页_2mb

2023上半年综艺市场总结报告

市场概况

2023年上半年综艺数量同比增长10部，电视综艺为主要增长点。网络综艺播映指数涨幅高于电视综艺，整体热度稳步提升。综艺题材以旅游、推理和美食为主，其中旅游综艺数量排名第一，表现出与市场热点的呼应。

题材分析

推理和美食类综艺播映指数涨幅最佳，户外和舞台唱演类综艺热度持稳。恋爱综艺如《怦然心动20岁第三季》口碑和热度逆增长，成为唯一在两方面均优于上一季的作品。音乐综艺中芒果TV继续领跑，优酷和爱奇艺积极探索创新类型，如怀旧潮和影视OST方向的新综艺获得关注。

平台表现

上上半年各平台独播综艺数量增加，优酷市场份额提升约38个百分点，成为主要增长平台。综N代综艺在头部市场优势扩大，播映指数均值涨幅显著。腾讯视频在总量上领先，爱奇艺耕耘细分赛道，优酷聚焦年轻化战略。

案例研究

《怦然心动20岁第三季》以校园主题创新，观看度和用户热度破9500，开辟青春综艺新赛道。《种地吧》作为新型农耕慢综，好评度高，成功链接大众情感。音乐综艺《声生不息·宝岛季》通过台湾流行音乐史，维持高位播映指数。

• 虽然报告强调数据来源和免责声明，但核心发现显示市场稳定中创新，优酷和网综是关键推动力。