2023年H1综艺市场研究报告-艺恩数据_27页_2mb

2023年H1综艺市场总结

2023年上半年综艺市场呈现结构性增长，总数量达113部，同比增长10部，以电视综艺为主力。分季度来看，第一季度数量同比下滑，但第二季度快速回升带动整体增长。播映指数方面，电视与网络综艺均上涨，网络综艺在整体及头部表现上领先，成为主要增长阵地。

题材趋势
旅游综艺数量跃居首位，与市场热度呼应；舞台唱演、文化、情感类综艺仍为核心赛道。推理与美食类综艺播映指数涨幅显著，户外与舞台类综艺保持高热度。新综艺与综N代数量占比维持“四六开”结构，但综N代播映指数涨幅更高，凸显其稳定市场的作用。

平台表现
四大平台综艺数量格局稳定，腾讯视频总量领先，优酷增速最快（提升38个百分点），芒果TV保持全独播。优酷独播综艺播映指数均值上涨，其他平台独播综艺表现分化。优酷推出“酷酷综”厂牌，聚焦年轻化、高品质内容并强化营销打法，为市场注入活力。

头部综艺分布
2023年H1播映指数TOP30综艺中，网络综艺占比近六成但同比下降6个百分点，综N代占比提升20个百分点，巩固头部优势。芒果TV凭借《怦然心动20岁第三季》《乘风2023》等节目居前列，优酷《奔跑吧第七季》《剧好听的歌》排名靠前，爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《种地吧》等新综表现亮眼。

细分领域亮点

1. 恋综：综N代《怦然心动20岁第三季》以“00后毕业旅行”为主题，实现观看度与好评度双增长，成为口碑黑马。新综如《喜欢你我也是第四季》《又见爱人》等尝试差异化定位。
2. 生活综艺：《向往的生活第七季》告别后，《种地吧》以真实农耕纪实创新，好评度持续走高，展现素人视角的治愈力。《五十公里桃花坞第三季》通过丰富社交实验性，播映指数创系列新高。
3. 女性综艺：综N代《乘风2023》维持高位，新综艺《女子推理社》《了不起！舞社第二季》聚焦职场、社会议题，强化女性视角。优酷《怦然心动20岁第三季》结合青春旅行与恋爱社交，拓宽内容边界。
4. 音乐综艺：芒果TV《声生不息·宝岛季》以台湾流行音乐史为脉络，情怀与价值并重；优酷《剧好听的歌》等新综尝试影视OST、国潮等创新方向。
5. 户外游戏综艺：综N代《奔跑吧第七季》《极限挑战第九季》延续传统模式，《哈哈哈哈哈第三季》创新城市人文主题。新综《惊叹俱乐部》（东北特色喜剧推理）与《漂亮的战斗》（全女性户外游戏）为赛道注入新活力。

争议与挑战
《全员加速中2023》回归尝试技术突破（如AR、AI与元宇宙概念），但用户反馈分化，核心IP“猎人追捕游戏”的快节奏被创新元素稀释，争议集中于演员表现与内容执行。

数据来源与方法
数据基于艺恩内容智库及营销智库分析，涵盖综艺上线数量、播映指数、用户热度、好评度等维度。播映指数由媒体热度、用户热度、好评度与观看度加权计算，统计周期为2023年11月至2023年6月30日。

报告指出，综艺市场需在创新与内容质量间平衡，综N代仍具核心价值，但新综探索多元题材与场景是关键趋势。