TA消费洞察报告_2018_

TA消费洞察报告（2018）总结

报告核心内容

本报告由京东数字科技研究院发布，基于2018年线上消费数据，分析了男性与女性用户的消费特征、趋势及偏好差异。报告从整体消费水平、品类偏好、品质偏好三个维度展开，结合不同城市规模和代际人群的细分数据，揭示了消费行为的结构性变化。

主要观点

1. 总体消费特征

• 男性用户：消费呈现“价高”特点，偏好高单价商品，尤其在酒类、钟表、运动户外和3C产品上表现突出。
• 女性用户：消费呈现“量大”特点，倾向于购买更多商品，尤其在母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等日常和家庭消费上表现活跃。

2. 消费水平对比

• 男性用户人均消费额普遍高于女性用户，且在一线城市和二线城市以外，男性消费增长动能更强。
• 90后女性用户人均消费额增长势头显著，超过同龄男性。

关键信息

一、品类偏好

代际差异：

• 90后：男性偏好手机、钟表、电子产品，女性偏好美妆个护、宠物消费。
• 80后：男性偏好汽车用品、酒类，女性偏好母婴、玩具乐器、生鲜、美妆。
• 70后：男性偏好酒类、珠宝首饰、电脑办公，女性偏好宠物消费、家装建材。
• 60后：男性偏好家具、钟表、酒类，女性偏好酒类、家居家纺、手机。
• 60前：消费偏好差异减小，男性偏好家用电器、厨具、酒类，女性偏好生鲜、家具。

二、品质偏好

• 品质偏好指数 = 该性别该品类商品单价 / 整体用户该品类商品单价。
• 女性在日常和家居消费中更注重性价比，品质偏好低于男性。
• 男性在珠宝首饰、钟表、3C产品、酒类等品类中品质需求更高。
• 90后男性在电脑办公、珠宝首饰、钟表品质偏好显著高于女性，女性在家装建材品质需求更高。
• 80后男性在珠宝首饰、钟表、3C品质偏好明显高于女性，女性在家装建材、汽车用品品质需求更高。
• 70后男性在酒类、珠宝首饰、电脑办公品质偏好高于女性，女性在家装建材、汽车用品品质偏好更高。
• 60后女性在酒类、家具品质偏好显著增加，男性在玩具乐器、酒类、家具、钟表、珠宝首饰品质需求更高。
• 60前女性在家具、手机品质偏好进一步增加，男性在玩具乐器、家用电器、厨具、珠宝首饰、酒类品质偏好更高。

消费趋势

• 男性对汽车用品、酒类、数码产品的兴趣和消费金额上升。
• 女性对家装建材、医药保健、厨具、生鲜等品类的偏好和品质需求提升。
• 90后女性在母婴、宠物消费上表现出更高的偏好，而90后男性在电子产品和运动消费上更为主动。
• 60后女性对酒类和家具品质偏好增加，且对手机的品质需求超过男性。
• 随着年龄增长，男性与女性在消费偏好上趋于一致，尤其体现在60前人群。

附录说明

1. 代际人群划分标准

• 60前：1959年及以前出生，截至2018年为59岁及以上
• 60后：1960-1969年出生，截至2018年为49-58岁
• 70后：1970-1979年出生，截至2018年为39-48岁
• 80后：1980-1989年出生，截至2018年为29-38岁
• 90后：1990-1999年出生，截至2018年为19-28岁

2. 城市规模划分标准

• 一线、二线城市：依据《国务院关于调整城市规模划分标准的通知》及《2016中国城市建设统计年鉴》
• 三线、四线、五线及以下地区：以地级及以上城市数据为准

3. 消费品类划分标准

• 日常消费：生鲜、食品饮料、酒类、鞋靴、服饰内衣
• 家居消费：家居家纺、家装建材、家具、家用电器、厨具
• 3C消费：电脑办公、数码、手机
• 汽车用品：汽车用品
• 健康美饰：医药保健、运动户外、美妆个护、珠宝首饰
• 其他消费：母婴、宠物消费、钟表、玩具乐器

总结

本报告系统分析了2018年男性与女性用户的消费行为，揭示了不同性别、代际及城市规模群体在消费偏好与品质需求上的差异。男性更倾向于高单价、高品质商品，而女性更关注日常和家庭消费，偏好量大、品类多样。随着年龄增长，性别间的消费偏好差距逐渐缩小，反映出消费行为的趋同趋势。