2018_TA消费洞察报告_38页_1mb
报告摘要
TA消费洞察报告（2018）总结
核心内容概述
本报告基于2018年线上消费数据，分析了男性和女性用户的消费特征与趋势，结合不同城市规模和代际人群进行细分研究，旨在揭示消费行为背后的性别差异与变化趋势。
主要观点
1. 总体消费特征
- 男性用户：整体消费呈现“价高”的特点，偏好酒类、钟表、运动户外和3C产品，对母婴、家居家纺、服饰内衣、医药保健的偏好较低。
- 女性用户：整体消费呈现“量大”的特点，更倾向于购买母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等商品，注重日常和家庭消费的精打细算。
2. 消费水平对比
- 男性用户人均消费额普遍高于女性用户。
- 男性用户在不同城市规模中人均消费额增速普遍高于女性，尤其在一线城市和三线城市。
- 90后女性用户人均消费额增长势头强于同代男性用户。
关键信息
一、品类偏好洞察
| 品类 | 男性偏好 | 女性偏好 |
|---|---|---|
| 日常消费品 | 生鲜、食品饮料、酒类偏好较高 | 生鲜、食品饮料、服饰内衣偏好远高于男性 |
| 健康美饰 | 美妆个护偏好上升，运动户外偏好较高 | 医药保健偏好较高，珠宝首饰偏好显著高于男性 |
| 汽车用品 | 偏好显著高于女性 | 品质需求高于男性，但偏好差异缩小 |
| 家居消费 | 家装建材、家居家纺偏好较高 | 家居环境要求更高，品质偏好低于男性 |
| 3C消费 | 手机、电脑办公、数码偏好显著高于女性 | 偏好较低 |
| 其他消费 | 母婴、宠物消费偏好低于女性 | 母婴消费偏好显著高于男性 |
| 90后 | 男性偏好电子产品、运动消费；女性偏好美妆个护、宠物消费 | |
| 80后 | 男性偏好汽车用品、酒类；女性偏好母婴、生鲜、家装建材 | |
| 70后 | 男性偏好酒类、珠宝首饰、电脑办公；女性偏好宠物消费、家居家纺 | |
| 60后 | 男性偏好酒类、家具、钟表、珠宝首饰；女性偏好酒类、家具、家装建材 | |
| 60前 | 女性偏好家具、手机；男性偏好玩具乐器、厨具、家用电器 |
二、品质偏好洞察
| 品类 | 男性品质偏好 | 女性品质偏好 |
|---|---|---|
| 日常消费品 | 食品饮料、酒类品质需求高 | 服饰内衣品质需求高于男性 |
| 健康美饰 | 美妆个护、珠宝首饰品质需求高于女性 | 医药保健品质需求较高 |
| 汽车用品 | 品质需求低于女性 | 品质需求高于男性，但差异缩小 |
| 家居消费 | 家电、家具、厨具品质偏好高 | 家居环境要求高，品质偏好低于男性 |
| 3C消费 | 电子产品品质需求显著高于女性 | 偏好较低 |
| 其他消费 | 母婴、钟表品质需求高于女性 | 偏好低于男性 |
| 90后 | 男性在电脑办公、珠宝首饰、钟表品质需求高；女性在家装建材品质需求高 | |
| 80后 | 男性在珠宝首饰、钟表、3C品质需求高；女性在家装建材、汽车用品品质需求高 | |
| 70后 | 男性在珠宝首饰、钟表、电脑办公、酒类品质需求高；女性在家装、汽车用品品质需求高 | |
| 60后 | 男性在玩具乐器、酒类、家具、钟表、珠宝首饰品质需求高；女性在酒类、家具、家装建材品质需求高 | |
| 60前 | 男性在玩具乐器、家用电器、厨具、珠宝首饰、酒类品质需求高；女性在家具、手机品质需求高 |
代际与城市规模划分标准
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代际划分：
- 60前：1959及以前出生，截至2018年为59岁及以上
- 60后：1960-1969年出生，截至2018年为49-58岁
- 70后：1970-1979年出生，截至2018年为39-48岁
- 80后：1980-1989年出生，截至2018年为29-38岁
- 90后：1990-1999年出生，截至2018年为19-28岁
-
城市规模划分：
- 以《国务院关于调整城市规模划分标准的通知》为主要参考，依据《2016中国城市建设统计年鉴》中的地级及以上城市数据划分。
消费品类划分标准
- 日常消费：生鲜、食品饮料、酒类、鞋靴、服饰内衣
- 家居消费：家居家纺、家装建材、家具、家用电器、厨具
- 3C消费：电脑办公、数码、手机
- 汽车用品：汽车用品
- 健康美饰：医药保健、运动户外、美妆个护、珠宝首饰
- 其他消费：母婴、宠物消费、钟表、玩具乐器
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