2013年2月中国移动互联网月报简版_20页

《中国移动互联网月报简版》2013年2月总结

核心内容

2013年2月是中国移动互联网加速发展的一年，市场格局和盈利模式持续演变。艾瑞咨询通过其移动端用户行为监测产品mUserTracker，对移动互联网各领域进行月度数据监测与分析，揭示行业发展趋势，并为从业者提供参考。

主要观点

• 市场格局变化显著：移动互联网市场竞争激烈，新老势力不断博弈，行业在变革中前进。
• 用户行为数据驱动洞察：艾瑞咨询基于对10万名iOS和Android用户行为的长期监测，提供精准的用户覆盖人数、使用时间等数据。
• 即时通讯应用竞争激烈：腾讯系应用（QQ、微信）在用户覆盖和使用时间上占据绝对优势，阿里系旺信以9.1%的覆盖率进入前三，但用户粘性仍有待提升。
• 短信服务应用稳定：飞信凭借跨平台、跨运营商的优势占据用户覆盖人数首位，有你短信则以特色功能在总有效使用时间上领先。
• 语音通话类应用面临洗牌：免费网络电话功能逐渐失去吸引力，用户更关注应用的特色和实用性，传统语音通话应用可能被边缘化。
• 生活资讯类应用多样化：九博招聘、58同城、赶集生活等在用户覆盖和使用时间上表现突出，反映移动互联网对传统行业的冲击。
• Google Play应用生态发展：全球应用数量超过80万，免费应用占比高，但评分较低的应用仍占多数，显示市场质量参差不齐。
• 政策推动行业变革：工信部推动监管政策、虚拟运营商发展和4G牌照发放，为移动互联网行业带来新的机遇和挑战。
• 用户增长放缓，竞争加剧：整体网民增速放缓，移动互联网企业更加注重用户粘性和商业模式创新。
• 三四线城市成新战场：随着智能穿戴设备的发展，市场期待革命性产品；同时，三四线城市用户具有较大的消费升级潜力，成为新的增长点。

关键信息

一、即时通讯类应用

• 月度覆盖人数：QQ（89.6%）、微信（73.2%）、旺信（9.1%）。
• 月度总有效使用时间：QQ（55.4%）、微信（40.9%）、旺信（1.0%）。
• 趋势：腾讯系应用占据主导地位，阿里系应用在垂直领域有所突破。

二、短信服务类应用

• 月度覆盖人数：飞信（58.9%）、有你短信（17.7%）、GO短信（6.8%）。
• 月度总有效使用时间：有你短信（35.4%）、飞信（29.6%）、GO短信（14.7%）。
• 趋势：飞信仍保持领先地位，有你短信通过趣味功能提升用户粘性。

三、语音通话类应用

• 月度覆盖人数：有信免费电话（31.5%）、爱聊（21.2%）、谷歌语音（14.2%）。
• 月度总有效使用时间：来电通（29.6%）、360手机卫士（3156.7万小时）。
• 趋势：免费通话功能逐渐失去吸引力，应用需通过特色功能提升竞争力。

四、生活资讯类应用

• 月度覆盖人数：九博招聘（22.8%）、58同城（20.2%）、赶集生活（10.2%）。
• 月度总有效使用时间：九博招聘（26.2%）、赶集生活（14.7%）、汽车之家（13.1%）。
• 趋势：生活资讯类应用以平台服务为主，具备较强的线下转化能力。

五、Google Play应用生态

• 全球应用总数：超过80万，其中活跃应用约60万。
• 免费与付费比例：免费应用占比77.7%，付费应用占比22.3%。
• 应用分类：游戏类（13%）、娱乐类（12%）、个性化类（11%）应用占比最高。
• 评分情况：无评分应用占44%，4-5分应用占34%，显示应用质量有待提升。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询的mUserTracker，基于对10万名中国大陆地区18-60岁智能手机用户的无间断行为监测。
• 样本容量：10万名用户，覆盖iOS和Android两大平台。
• 抽样方式：分层抽样结合分层加权，以反映整体移动网民行为趋势。
• 数据准确性：部分数据为艾瑞研究员分析所得，未获运营商直接认可；部分数据受样本影响，不能完全反映真实市场情况。

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结论

2013年2月，中国移动互联网市场在政策、技术和用户行为等方面呈现出多元化的发展态势。行业竞争加剧，用户粘性成为关键，三四线城市用户潜力巨大。艾瑞咨询通过详实的数据分析，为行业提供了有价值的参考，助力企业把握市场趋势。