2022-09-09-远瞩咨询-2022年中国广告市场分析_36页_2mb

中国广告市场分析报告总结

行业与市场概况

关键数据

• 全球地位： 2021年，中国广告支出约973亿美元，占全球总额(2852亿美元)的约17%，仅次于美国。
• 发展趋势：
  • 数字广告是主要增长动力，预计2022年将继续增长约11.5%，达到约1350亿美元，其中程序化广告占大部分。
  • 全球份额：中国在全球广告支出中占比持续提升，从2014年的不足10%增长到2021年的近18%，预计将继续增长。
• 核心增长领域： 个人护理产品(同比增长79.7%)、化妆品和洗浴用品(40.8%)、医药产品(31.9%)广告支出增长最快。移动视频广告在移动广告中占比超过70%，电商平台是主要投放方，占据移动广告市场约39%的份额。

传统广告

• 媒体格局： 电视广告收入稳定，但整体份额因网络媒体竞争在下降。2021年电视、报纸、杂志等传统媒体广告收入持续下滑，整体市场萎缩，仅移动视频和线上平台在线广告增长。
• 户外广告： 市场趋于饱和，增长率较低，投放量有限。

在线与移动广告

• 移动广告：
  • 移动广告已成为中国最大的互联网广告收入来源，占互联网广告总额近一半。移动视频、电子商务广告投放量巨大。
  • 移动广告占比在媒体广告中快速提升，2021年已占到76.8%，预计到2023年将超过移动端广告三分之二。
• 细分市场：
  • 主要在线广告平台包括阿里巴巴、腾讯和抖音，其中短视频平台如抖音增长显著。
  • 社交媒体广告、短视频平台受众广泛，具有强大影响力。
  • 主要广告发布商包括淘宝、京东、拼多多等，以及电商、游戏和社交等互联网公司。

未来展望

• 数字广告将继续主导，移动端广告业务将继续扩大。
• 展示和视频广告普及度提高，数字化营销成为趋势。
• 总体增长稳定，市场持续向互联网和移动平台迁移。

(注：所有均以中国数据为主或数据来源可能涉及公司财报、研究机构数据等。报告仅针对中国广告市场进行分析。)