2019-07-05_极光大数据_2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告_64页_3mb

2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，对2018年第四季度及全年移动互联网行业进行了全面分析，涵盖整体市场、飙升榜、行业趋势、细分榜及总榜等核心内容，揭示了移动网民的app安装、使用习惯及偏好度变化。

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主要观点

• 整体app市场：2018年Q4，中国移动网民人均安装app数量为51款，与Q3基本持平。平均每月新装app数量为3款，卸载数量为2.6款。移动网民每日平均使用app时长为4.2小时，社交网络类app使用时长占比最高，但视频直播类app使用时长占比持续上升，达27.3%。
• App偏好指数：女性用户对小红书、美柚等app偏好度较高；男性用户更偏爱汽车之家和滴滴出行。不同年龄段的用户偏好差异显著，如15岁及以下用户偏好教育类app，26~35岁用户偏好汽车之家，45岁以上用户偏好凤凰新闻。
• 行业趋势：移动网民规模增速放缓，但整体使用时长增长；社交网络和新闻资讯行业趋于饱和，而短视频、电商、支付结算等行业呈现增长趋势。腾讯系和头条系在用户使用时长占比上存在竞争，头条系增长明显。
• 细分行业表现：综合商城、生鲜电商、在线旅游、网络直播等细分领域均有显著变化，其中拼多多在淘宝用户中的渗透率较高，而短视频行业增长迅速，抖音短视频成为头部应用。

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关键信息

一、整体app市场概览

• 人均安装app数量：51款（与Q3持平）
• 月均新装app数量：3款
• 月均卸载app数量：2.6款
• 每日使用时长：4.2小时
• 使用时长占比：社交网络类最高，视频直播类增长显著

二、飙升榜

• 渗透率环比增长：轻颜相机增长85.8%，快对作业增长82.8%，腾讯文件管理器增长78.8%，云闪付增长77.2%
• DAU环比增长：连尚免费读书增长282.8%，轻颜相机增长247.5%，腾讯体育增长222.2%

三、行业趋势分析

• 移动网民规模：波动上升至11.32亿，增速放缓
• app使用时长：全行业日均总使用时长达31.72亿小时，同比增长17.3%
• 城市分布：一线城市用户占比46.7%，较2017年Q4增长4.6%
• 腾讯系与头条系竞争：腾讯系使用时长占比45.3%，较2017年下降9.8%；头条系使用时长占比上升明显

四、细分榜

1. 社交网络

• 渗透率：87.2%
• 月均DAU：7.3亿
• DAU变化：微信DAU均值6.27亿，QQ DAU均值2.65亿，新浪微博DAU降至1.1亿
• 增长应用：美篇渗透率环比增长20.4%

2. 新闻资讯

• 渗透率：55.5%
• 月均DAU：增长放缓
• DAU变化：腾讯新闻DAU均值9760万，今日头条极速版DAU均值10.6%

3. 综合商城

• 渗透率：67.3%
• 月均DAU：24亿
• DAU变化：拼多多DAU增长至7140万，淘集集增长最快（250.9%）

4. 生鲜电商

• 渗透率：5.2%
• DAU变化：多点DAU均值135.8万，盒马渗透率增至1.0%，每日淘和苏宁小店增长显著

5. 在线旅游

• 渗透率：30.2%
• DAU变化：携程旅行DAU均值1209.6万，去哪儿旅行DAU均值987.0万，飞猪渗透率4.3%

6. 共享单车

• 渗透率：8.4%
• DAU变化：行业DAU均值下降至513.8万，摩拜单车DAU均值202.2万，永安行DAU增长4.0%

7. 短视频

• 渗透率：62.0%
• DAU变化：抖音短视频DAU均值3.1亿，快手DAU均值1亿，全民小视频增长显著

8. 网络直播

• 渗透率：18.7%
• DAU变化：行业DAU均值下降至3560万，MOMO陌陌DAU均值710万，虎牙直播DAU均值下降

9. 在线视频

• 渗透率：71.3%
• DAU变化：行业DAU均值下降至2.06亿，腾讯视频、爱奇艺、优酷为前三名

10. 手机游戏

• 渗透率：60.8%
• DAU变化：行业DAU均值下降至9720万，王者荣耀渗透率16.1%，绝地求生：刺激战场下降11.5%

11. 用车服务

• 渗透率：18.5%
• DAU变化：行业DAU均值下降至1578.1万，滴滴出行渗透率14.7%，嘀嗒出行增长8.4%

12. 汽车资讯

• 渗透率：8.0%
• DAU变化：行业DAU均值下降至1015.6万，汽车之家渗透率4.4%，易车增长36.9%

13. 汽车交易

• 渗透率：2.4%
• DAU变化：行业DAU均值121.1万，瓜子二手车增长4.9%，毛豆新车增长69.9%

14. 买房租房

• 渗透率：7.5%
• DAU变化：行业DAU均值下降至315.6万，安居客渗透率2.2%，贝壳找房增长44.7%

15. 求职招聘

• 渗透率：7.5%
• DAU变化：行业DAU均值下降至539.0万，脉脉渗透率2.1%，Boss直聘增长9.5%

16. 知识付费

• 渗透率：21.1%
• DAU变化：行业DAU均值增长至1672万，喜马拉雅DAU均值1335.8万，蜻蜓FM增长8.4%

17. 支付结算

• 渗透率：61.3%
• DAU变化：行业DAU均值增长至157.9万，支付宝DAU均值1.47亿，云闪付增长77.2%

18. 分期借贷

• 渗透率：7.8%
• DAU变化：行业DAU均值增长至420.5万，360借条增长23.3%，还呗增长23.5%

19. 办公商务

• 渗透率：53.4%
• DAU变化：行业DAU均值增长至4890万，WPS Office渗透率29.4%，百度网盘DAU均值下降至980万

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总榜

• App渗透率Top 100：微信、QQ、搜狗输入法、支付宝、手机淘宝、腾讯视频、高德地图、爱奇艺、WiFi万能钥匙、抖音短视频等为头部应用
• DAU排名：微信DAU均值6.27亿，QQ DAU均值2.65亿，支付宝DAU均值1.47亿，手机淘宝DAU均值53.1%，拼多多DAU均值29.3%

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报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和长期监测
• 数据周期：2017年10月至2018年12月
• 城市等级划分：依据第一财经发布的《2018年中国城市商业魅力排行榜》，一线城市包括北上广深，新一线城市包括成都等15个城市，二线城市包括厦门等30个城市，三线城市包括潍坊等70个城市