极光大数据-2018年移动互联网行业数据研究报告_64页_3mb

2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

• 中国移动网民数量在2018年Q4保持稳定，整体规模为11.32亿。
• 2018年Q4，移动网民人均安装app数量为51款，与Q3持平；平均每月新装app数量为3款，卸载数量为2.6款。
• 移动网民每日平均使用app时长为4.2小时，其中社交网络类使用时长占比最高，但有所下降；视频直播类使用时长占比持续上升，达27.3%。

App偏好指数分析

• 女性移动网民偏好指数top 10中，小红书以77.3分位居第一，美柚以71.8分紧随其后。
• 男性移动网民偏好指数top 10中，汽车之家以75.1分领先，滴滴出行以71.3分排名第二。
• 不同年龄段的移动网民对app偏好差异明显：
  • 15岁及以下：偏好教育学习类app。
  • 16~25岁：偏好网易云音乐。
  • 26~35岁：偏好汽车之家。
  • 36~45岁：偏好教育学习类app。
  • 45岁以上：偏好凤凰新闻，偏好指数达81.3。

城市等级偏好

• 一线城市移动网民最偏好摩拜单车。
• 新一线城市偏好滴滴出行。
• 二、三线城市及四线及以下城市偏好小红书及汽车之家。

飙升榜分析

• 轻颜相机、快对作业、腾讯文件管理器等app渗透率和DAU环比增长显著。
• 连尚免费读书、轻颜相机、快对作业等app在12月DAU增长突出，其中连尚免费读书DAU环比增长达282.8%。

行业趋势分析

• 移动网民整体规模增速放缓，但app使用时长持续增长。
• 社交网络行业趋于饱和，渗透率达87.2%，月均DAU为2.65亿。
• 新闻资讯行业渗透率同比增长9.7%，达55.5%，但月均DAU增长放缓。
• 综合商城行业渗透率增长11.1%，达67.3%，DAU达2.4亿。
• 生鲜电商行业渗透率增长173.7%，达5.2%，DAU达343万。
• 在线旅游行业渗透率增长10.6%，达30.2%，DAU达2189.8万。
• 共享单车行业渗透率下降16.8%，达8.4%，DAU降至513.8万。
• 短视频行业渗透率增长76.7%，达62.2%，DAU达3.1亿。
• 网络直播行业渗透率下降3.1%，达18.7%，DAU为3560万。
• 在线视频行业渗透率增长4.2%，达71.3%，DAU小幅下降至2.06亿。
• 手机游戏行业渗透率下降21%，DAU在1亿上下波动。
• 用车服务行业渗透率增长28.5%，达18.5%，DAU下降至1578.1万。
• 汽车资讯行业渗透率增长15.9%，达8%，DAU下降至1015.6万。
• 汽车交易行业渗透率增长20%，达2.4%，DAU达315.6万。
• 买房租房行业渗透率增长100%，达4.6%，DAU达315.6万。
• 求职招聘行业渗透率增长97.4%，达7.5%，DAU下降至539万。
• 知识付费行业渗透率增长77.3%，达21.1%，DAU达1672万。
• 支付结算行业渗透率增长16.3%，达61.3%，DAU达1.47亿。
• 分期借贷行业渗透率下降21.2%，达7.8%，DAU达420.5万。
• 办公商务行业渗透率增长13.6%，达53.4%，DAU达4890万。

总榜分析

• 2018年12月App渗透率top 100中，微信以85.7%的渗透率位居第一，QQ以68.7%排名第二，搜狗输入法以57.8%排名第三。
• 前十名包括：微信、QQ、搜狗输入法、支付宝、手机淘宝、腾讯视频、高德地图、爱奇艺、WiFi万能钥匙、抖音短视频。
• 后续排名中，其他热门app如今日头条极速版、快手、百度网盘、微博等也占据重要位置。

关键信息总结

• 社交网络：社交网络类app使用时长占比最高，但视频直播类app使用时长增长迅速。
• 女性偏好：小红书、美柚、美图秀秀等app在女性用户中偏好度较高。
• 男性偏好：汽车之家、滴滴出行、掌上生活等app在男性用户中偏好度较高。
• 城市偏好：一线城市偏好摩拜单车，新一线城市偏好滴滴出行，二、三线城市及四线及以下城市偏好小红书及汽车之家。
• 行业增长：综合商城、生鲜电商、在线旅游、知识付费等行业呈现显著增长。
• 行业下降：共享单车、网络直播、在线视频、手机游戏等行业出现下滑。
• 头部应用：微信、QQ、支付宝等app在总榜中占据前列，显示其在市场中的主导地位。
• 新兴应用：部分新兴app如轻颜相机、快对作业、云闪付等表现出强劲增长势头。

总结

本报告全面分析了2018年Q4及全年移动互联网行业数据，涵盖整体市场、飙升榜、行业趋势、细分榜及总榜等多个维度。核心内容包括移动网民app安装与使用习惯、各年龄段及城市等级的偏好差异、行业渗透率与DAU的变化趋势，以及头部app的表现。数据显示，社交网络、综合商城、知识付费等行业的用户增长显著，而部分行业如共享单车、网络直播则出现下降。整体来看，移动互联网市场在2018年保持稳定增长，但增速放缓，各细分领域呈现不同的发展趋势。