极光大数据_2018年Q1移动互联网行业数据研究报告_40页_3mb

2018年Q1移动互联网行业总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国移动互联网市场呈现出活跃的增长态势。移动网民人均安装app数量为42个，相比2017年Q4有所增长。平均每月新增安装app数量为6.6款，卸载数量为5款。移动网民每日平均使用app时长为3.9小时，其中社交网络类app使用时长占比超过一半，达到127分钟。

主要观点

app使用习惯与偏好

• 社交网络类app使用时长最长，占据日均使用时间的一半以上。
• 网络视频类app使用时长为29.5分钟，新闻资讯类为13.3分钟。
• 女性用户对拍照P图类app偏好显著，美图秀秀偏好指数高达79.2。
• 男性用户更倾向于出行服务类app，如滴滴出行偏好指数达72.4。

年龄层偏好差异

• 不同年龄段对app的偏好存在明显差异，0~15岁和36~45岁移动网民对作业帮偏好度高。
• 16~25岁移动网民对新浪微博偏好指数达83.4，是该年龄段的首选。
• 26~35岁移动网民对买单吧偏好度最高，45岁以上移动网民对应用宝偏好度最高。

城市等级偏好差异

• 一线城市和新一线城市对出行服务类app偏好度高，滴滴出行、京东等app渗透率领先。
• 二线城市对百度网盘偏好度较高。
• 三线城市偏好拍照P图类app，如Faceu激萌、美图秀秀。
• 四线及以下城市偏好WiFi万能钥匙、快手等app。

关键信息

渗透率与DAU增长

• QQ飞车手游：3月渗透率达7.4%，环比增长26倍，DAU达864万。
• 恋与制作人：模拟养成类游戏，3月渗透率达1.1%，环比增长7.4倍，DAU达101.7万。
• 人人视频：主打海外剧集和电影，3月渗透率达1.3%，环比增长1.3倍。
• 抖音短视频：在短视频app中表现强劲，3月渗透率达16.5%，环比增长121.3%。
• 小红书：在海淘电商中位列第一，3月渗透率达2.23%，环比增长34.4%，DAU达732.4万。
• 拼多多：综合电商中排名第二，3月渗透率达22.4%，环比增长15.6%。
• 京东：3月渗透率达22.3%，环比增长8%。
• 盒马：阿里系生鲜电商中渗透率增长最快，3月渗透率达0.3%，环比增长71.6%。
• 滴滴出行：在用车服务领域表现突出，3月渗透率达13.7%，环比增长14%。
• 快手：3月渗透率达25.6%，即每四个中国移动网民就有1个安装快手。

其他领域亮点

• 社交网络：微信3月渗透率达86.4%，DAU达5.9亿；QQ3月渗透率达71.4%；新浪微博3月渗透率达35%，环比增长3.2%。
• 在线旅游：携程旅行和去哪儿旅行在渗透率上具有一定领先优势，阿里系飞猪增长迅猛。
• 二手电商：闲鱼和转转为主要玩家，3月闲鱼渗透率达4.77%，环比增长10.9%。
• 短视频：快手、抖音短视频、火山小视频等在渗透率和DAU方面均有显著增长。
• 在线视频：腾讯视频和爱奇艺3月渗透率分别为45.9%和43.6%，DAU分别为1.14亿和8760万。
• 音乐K歌：酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌在3月DAU分别为7480万、5580万和2050万。
• 新闻资讯：今日头条以24.2%的渗透率位列第一，腾讯新闻以24.1%位列第二。
• 求职招聘：智联招聘、前程无忧、脉脉在3月渗透率排名前三。
• 知识付费：喜马拉雅、蜻蜓FM、得到研报在3月渗透率和DAU方面表现突出。

总榜

• 3月渗透率top 100：微信、QQ、支付宝、手机淘宝、WiFi万能钥匙、腾讯视频、爱奇艺、高德地图、搜狗输入法、手机百度等app占据前列。
• 7天留存率top 100：Microsoft Word、一点资讯、多看阅读等app留存率较高。

注释

• 极光app偏好指数：用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度。
• 城市等级划分：根据第一财经2017年公布的《2017年中国城市分级完整名单》进行划分。
• 渗透率环比增长率：指Q1最后一个月数据与2017年Q4最后一个月数据相比较，即环比 = (3月渗透率 - 2017年12月渗透率) / 2017年12月渗透率。
• DAU环比增长率：指Q1最后一个月数据与2017年Q4最后一个月数据相比较，即环比 = (3月DAU - 2017年12月DAU) / 2017年12月DAU。
• 数据来源：极光大数据。