【360】2016年第二季度汽车行业研究报告_37页_1mb

2016年Q2汽车行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于2014年1月至2016年6月的360搜索数据，分析了2016年第二季度中国汽车行业的搜索趋势、品牌与车型表现、区域与城市分布、人群属性及兴趣点相关性。报告揭示了汽车行业的市场动态与消费者行为特征。

主要观点

1. 搜索量趋势

• 二季度搜索量小幅下降：由于车展后关注度降低，五、六月搜索量明显下滑。
• 趋势数据范围：2014年1月至2016年6月。
• 阶段数据范围：2016年4月至6月。

2. 区域搜索占比

• 华东区域搜索量占比最大，达三成以上：搜索量稳定，区域间差异较小。
• 一级城市搜索占比小幅提升：车展活动对一级城市搜索量有拉动作用。

3. 品牌与车型搜索表现

• 品牌词是搜索核心内容：产品词、通用词、价格词搜索指数均略有下降。
• 中系车搜索量占比超欧系车成为第一：4、5月出现爆发式增长，尤其哈弗、吉利因新车上市搜索占比上升。
• 合资品牌中，大众仍占优势：一汽-大众、上汽大众分别在紧凑型车和小型车中占据主导地位。
• SUV搜索量最大，紧凑型SUV竞争最为激烈：哈弗H7、吉利帝豪GS等新车推动品牌搜索量增长。

4. 车型与人群属性

• 19-34岁、男性、本科是汽车最主要人群：男性在汽车搜索中占主导地位。
• 男性更关注高档车：19-24岁男性对高档车兴趣较高，25-34岁男性则更关注紧凑型及以下车型。
• 高学历人群与高档车相关性更强：微型、小型车与年轻女性相关性较强，MPV需求呈现年龄两极分化。

5. 职业与车型相关性

• 高档车与金融及互联网行业相关性较强：MPV与物流、批发零售等职业相关性较强，但并非商务用途。
• 不同车型与职业关联性不同：如微型车与年轻女性关联，中型车与特定电视剧观众关联。

6. 兴趣点与车型相关性

• 中系车与娱乐性综艺节目相关性较强：如《奔跑吧兄弟》等，偏好车内用品如手机座。
• 日、美系车与歌曲类综艺节目相关性较强：偏好CD包等车内用品。
• 紧凑型车与电视剧《余罪》相关性较强：偏好车窗饰条等外饰用品。
• 中型车与电视剧《好先生》相关性较强：偏好防护贴膜等外饰用品。

关键信息总结

搜索关键词分类

搜索量排名（2016年Q2）

• 进口车：奥迪（13.5%）、奔驰（12.8%）、宝马（11.0%）、JEEP（7.3%）
• 合资车：一汽-大众（11.2%）、上汽大众（10.6%）、广汽菲克（2.4%↑0.9%）
• 自主品牌：哈弗（15.1%）、比亚迪（10.9%）、吉利（10.3%↑6.8%）

车型搜索量排名（2016年Q2）

• 高档车：凯迪拉克XT5（中大型车）
• 豪华车：奔驰S级
• 跑车：福特野马
• SUV：哈弗H7
• MPV：宝骏730

品牌与车型相关性

• 紧凑型SUV搜索竞争最激烈：比亚迪元、吉利帝豪GS、哈弗H7等新车推动品牌搜索占比上涨。
• MPV市场由五菱主导：五菱旗下车型占据MPV搜索量TOP3和TOP10中的4席。

结论

2016年第二季度中国汽车市场呈现出以下特点：

• 搜索量整体下降，但部分品牌与车型因新车发布获得显著增长。
• 华东区域和一级城市搜索量较高，中系车搜索占比超越欧系车。
• 19-34岁男性、本科学历人群是汽车搜索的主要群体。
• 不同车型与职业、兴趣点存在显著相关性，反映了消费者行为的多样化和细分化趋势。