2018年中国在线导购行业研究报告简版_53页_2mb

报告摘要

中国在线导购行业是基于互联网平台，为消费者提供商品和服务信息，促成第三方交易达成，并从中获取广告营销费用的行业。其核心价值在于为商家带来精准流量，为消费者提供优惠信息和购物决策支持。

行业定义：在线导购行业涵盖网络购物、本地生活服务、旅游等领域，并不断向金融、保险等新兴领域渗透。
行业增长驱动力：
- 用户规模增长：中国网民数量持续上升，用户消费能力增强，推动导购行业发展。
- 商户需求：随着电商和O2O模式的兴起，商家对精准流量和营销效果的需求日益增强。
- 商品和服务丰富：商品种类和消费场景的多样化增加了消费者的决策成本，催生了专业导购平台。
行业趋势：
- 移动互联网时代：移动端成为主要流量来源，用户行为碎片化，精准营销变得尤为重要。
- 线上线下融合：全场景营销成为趋势，导购平台在实体和线上消费场景中扮演重要角色。
- 自媒体达人崛起：依托粉丝效应，成为新的流量来源和导购方式。

行业规模：2017年中国在线导购行业市场营收规模约为92.4亿元，同比增长24.2%。
参与主体：主要分为导购平台（如返利网、什么值得买、淘粉吧等）和自媒体达人（如微博、微信平台的达人）。
盈利模式：以佣金（CPS）和广告（CPM、CPC等）为主，辅以API接入、会员费等增值服务。
用户行为：中国消费者在购物时重视价格和品质，64.4%的消费者认为价格是重要的考虑因素。
行业结构：2017年，导购平台营收占比约61.8%，自媒体达人占比约38.2%。
典型企业：
- 返利网：在线导购行业先行者，提供线上线下返利服务，用户粘性强。
- 北美省钱快报：海淘导购平台，提供跨境购物优惠信息和物流服务。
- 礼物说：专注于90后女性的礼物电商导购平台，通过场景化推荐提升用户体验。
国际案例参考：
- Ebates：美国最大的返利购物网站，以单一返利模式实现持续增长。
- Quidco：英国领先的导购平台，提供线上线下返利服务，成功拓展实体店导购。
- Ibotta：美国导购返利应用，结合线下实体店和线上购物，实现多渠道返利。