运动品牌行业专题_2025年第四季度产品竞争分析与2026年前沿洞察_89页_7mb

运动品牌行业专题总结

核心内容

2025年第四季度，运动品牌行业整体呈现增长放缓态势，但服装品类表现出“量价齐升”的消费趋势，而鞋类则面临价格内卷压力。行业呈现明显两级分化，部分高端品牌通过产品创新实现逆势增长，而多数大众品牌则因价格竞争导致增长乏力。

主要观点

• 运动户外服装：整体市场消费偏好向高价品牌倾斜，呈现“越贵越买”的趋势，运动户外服装品类在2025年第四季度均价上涨5%，主要由高价品牌市场份额提升带动。
• 运动户外鞋：整体市场呈现“量增价跌”的趋势，尤其在加入得物平台后，部分品牌销售额增长显著。但多数品牌均价下降，市场整体竞争加剧。
• 跑鞋市场：科技升级停滞，新品上市即打折现象普遍，唯有重大产品创新可重新定价。李宁通过新科技产品实现销售额增长。
• 休闲鞋市场：潮鞋市场热度下降，国际品牌进入修整期，而通勤鞋市场表现强劲，高端品牌增长优于行业平均水平。
• 国际品牌：耐克面临显著调整阵痛，销售额下滑；阿迪达斯在篮球鞋和板鞋方面表现逆势增长。
• 本土品牌：价格竞争压力较大，安踏、李宁、特步等品牌在专业跑鞋和篮球鞋方面表现良好，但整体市场份额有所下降。

关键信息

行业大盘

• Q4增长放缓：运动大类价格微升，销量微降，销额下降1.2%，销售量下降1.7%。
• 服装量价齐升：运动服饰销额增长13.5%，销量增长8.6%，均价上涨4.8%。
• 鞋类价格内卷：运动鞋均价下降6.2%，销量由正转负，跑鞋表现相对较好仅下滑1.8%，篮球鞋跌幅扩大。
• 平台表现：抖音平台仍是运动大类第一大渠道，天猫增速突出，京东下滑明显。

国际品牌

• 耐克：销售额同比大幅下滑15.5%，份额减少1.7个百分点，主要品类如跑鞋、篮球鞋、板鞋等均出现下跌。
• 阿迪达斯：在均价微减情况下销售额仍下降6.2%，份额下降0.4个百分点，但篮球鞋和板鞋逆势增长。

本土品牌

• 价格竞争压力：受得物平台低价分流影响，四大本土品牌在三平台的份额稳中微降。
• 专业单品表现：安踏跑鞋走量款表现不佳，但篮球鞋欧文系列驱动增长；李宁通过专业跑鞋矩阵和性价比鞋款实现增长；特步跑鞋均价领先，但休闲鞋深度收缩。

要点总结

• 行业成长性占优：运动户外渗透率保持稳定，运动服饰增长优于运动鞋。
• 品牌溢价与产品内卷并行：高价品牌销售额增长明显，而多数大众品牌面临价格战。
• 得物平台影响显著：得物平台销售额增长迅速，但均价下降明显，对其他平台造成分流。
• 创新成为关键：部分品牌通过重大产品创新实现高溢价和增长，如李宁的“超胶囊”技术。

投资建议

• 关注新品爆款能力强的品牌：李宁、安踏体育、特步国际和361度均被推荐，因其在价格内卷中表现出较强的市场适应能力和成长潜力。
• 重视多品牌矩阵优势：安踏体育凭借多品牌战略在市场中占据优势。
• 跑鞋矩阵扩容：特步国际在跑鞋领域持续发力，值得关注。
• 性价比爆款：361度凭借性价比产品在市场中保持竞争力。

风险提示

• 宏观经济疲软：可能影响整体消费能力和品牌表现。
• 消费复苏不及预期：可能导致品牌增长放缓。
• 国际政治经济风险：可能对品牌运营和市场拓展造成影响。
• 汇率与原材料价格波动：可能影响品牌盈利能力和市场表现。

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