2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告_41页_21mb

2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2018-2019年中国休闲游戏市场的发展状况、市场趋势、变现模式及开发者机会，尤其关注超休闲游戏的商业化潜力和市场机会。

主要观点

• 市场环境：2018年1-6月，中国移动游戏市场增速放缓，监管趋严，市场不确定性增加，促使企业转向全球化发展。海外市场相对广阔，休闲游戏成为国内企业出海的重要机会。
• 市场占比：2018年预计国内移动休闲游戏用户直接销售收入达86.7亿元，占移动游戏市场收入的6.6%；用户规模突破4亿人，占移动游戏总用户比例的66.4%。
• 变现模式：内购模式变现能力有限，广告模式成为休闲游戏重要的变现方式，预计2018年休闲游戏内置广告收入占比达22.7%。
• 超休闲游戏：超休闲游戏凭借低开发门槛、短开发周期、低获客成本等优势，成为开发者的重要机会，未来市场增长空间巨大。
• 广告形式：视频广告、可试玩广告等新型广告形式具备更高的转化率和用户留存率，成为超休闲游戏主要的变现渠道。
• 广告平台：AppLovin、Admob、Facebook等平台具备全球资源、低门槛、专业性和高效率，成为超休闲游戏开发者的重要合作伙伴。
• 用户获取：超休闲游戏在用户获取方面具备优势，全球TOP10移动游戏中有4款为超休闲游戏，其下载量和用户活跃度表现突出。

关键信息

市场状况

• 2018年1-6月，中国移动游戏市场增速放缓，监管趋严。
• 重度游戏市场竞争加剧，轻度游戏（如休闲游戏）因研发成本低、获客成本低而成为重要机会。
• 休闲游戏市场规模预计达86.7亿元，用户规模突破4亿人。

超休闲游戏特点

• 定义：超休闲游戏通常体积小、玩法简洁、可即下即玩，主要依赖广告变现。
• 用户留存与付费率：超休闲游戏具备较高的用户留存率和付费率，广告主和开发者均认可其变现能力。
• 全球表现：《恋爱球球》《快乐玻璃杯》等产品在海外取得成功，成为现象级游戏。

变现模式

• 广告模式：成为超休闲游戏的主要变现方式，2018年广告收入占比达22.7%。
• 视频广告：eCPM值高，奖励视频广告效果最佳，成为未来重点发展方向。
• 可试玩广告：用户可试玩游戏内容，提升用户兴趣与转化率，增强用户体验。

广告平台

• AppLovin：具备全球资源、低门槛、快速结算周期和成熟SDK技术，是超休闲游戏开发者的重要选择。
• Admob & Facebook：依托Google和Facebook的全球影响力，具备丰富的广告资源。
• 平台优势：广告平台通过技术、经验积累，为开发者提供一站式解决方案，降低开发风险，提高变现效率。

市场前景

• 广告市场增长：全球移动广告收入2017年达500亿美元，超休闲游戏作为重要广告场景，未来增长潜力巨大。
• 买量需求上升：国内买量游戏平均CPA约百元，超休闲游戏具备高用户获取能力，成为广告主的重要选择。
• 商业化潜力：超休闲游戏具备三种商业化模式（平台主导、渠道主导、开发商主导），其中平台主导模式最具发展潜力。

关键数据

数据来源

• 伽马数据（CNG）：提供市场数据、收入测算、用户规模等。
• App Annie：提供全球下载量和市场排名数据。
• DataEye：提供广告投放素材趋势数据。
• Appodeal：提供iOS和Android广告eCPM数据。
• AdColony：提供开发者和广告主调查数据。
• App Growing：提供移动游戏买量市场分析。
• YouAppi：提供广告主调查数据。
• 热云数据：提供买量成本和用户规模数据。
• SOOMLA：提供广告平台展示次数数据。
• 七麦数据：提供《快乐玻璃杯》下载量数据。

产品案例

• 《恋爱球球》：由SuperTapx开发，Lion Studios发行，2018年4月20日发布，63个国家App Store排名第1，54个国家Google Play排名第1，全球下载量超1.63亿次。
• 《快乐玻璃杯》：同步发行于多个国家，登顶iOS免费榜，依托Lion Studios的全球营销经验，成为现象级产品。

未来展望

• 超休闲游戏将作为未来移动游戏市场的重要组成部分，尤其在广告变现模式上具备广阔前景。
• 随着广告平台的成熟和全球资源的整合，超休闲游戏的商业化将更加高效。
• 国内超休闲游戏开发者可通过广告平台获取全球流量，实现快速变现与市场拓展。