【艾瑞咨询】2023年中国直播电商行业研究报告_33页_1mb

1. 行业发展总结

直播电商行业自2016年淘宝直播上线后，经历了高速成长期，到2023年已进入平稳增长阶段。2023年市场规模达49万亿元，同比增速352%，但仍释放增长信号，预计2024-2026年年复合增长率为18%。

2. 行业背景分析

• 政策监管：自2020年起，政府出台多项政策规范行业，如《网络直播营销管理办法》，强化对商家、主播和服务商的合规要求，推动行业规范化。
• 经济环境：居民消费谨慎，线上零售占比升至68.3%，直播电商凭借价格和体验优势成为消费主力。
• 用户规模：2023年短视频用户达103亿，占网民95.1%；直播电商用户53亿，占网购用户59.5%，用户基础稳固。
• 技术支持：数字技术深度赋能全流程，AI和AIGC用于智能选品、内容生成和数据监测，提升运营效率。

3. 行业概览

产业链包括品牌商、达人主播、电商服务商等。2023市场规模49万亿元，未来趋势指向数智化和精细化转型。

4. 发展现状洞察

• 供给侧：品牌商多平台布局，店播占比达51.8%，面临运营和价格管理挑战；服务商加速数智化改革。
• 需求侧：消费者决策受产品质量、品牌和价格等多重因素影响，倾向于“内容种草”，对产品知识介绍的兴趣上升。
• 服务商变革：核心点包括加快业务流程数智化、部署AI数字人主播、建设柔性供应链、引入新技术如VR和AIGC，以提升服务效率。

5. 案例研究

• 谦寻：迭代SaaS平台实现数字化赋能，布局数字人直播。
• 遥望科技：强化多地布局，打造直播云平台，覆盖多领域。
• 辛选：以供应链管理为核心，升级数字新零售生态。

6. 行业发展趋势

• 数字化加速：服务商扩展平台服务边界，整合多渠道数据。
• 合规治理：利用数字技术提升内容和选品审核效率。
• 数字人主播：技术成熟推动角色精细化发展，释放商业价值。