益普索_穿山甲：从增长阵地到经营生态-2023平台发展趋势白皮书_43页_28mb

从增长阵地到经营生态 —— 穿山甲2023平台发展趋势白皮书总结

核心内容

本白皮书探讨了在后疫情时代和宏观经济复苏背景下，广告行业从「增长阵地」向「经营生态」的转变趋势。穿山甲作为平台代表，正通过技术升级、生态扩展和智能化运营，推动行业迈向高质量、可持续增长的新阶段。

主要观点

1. 行业变化：一横一纵，扩大棋盘

• 环境侧：宏观经济复苏带来增长机会，广告营销市场规模与经济表现正相关，中国GDP同比增长5.2%，预示广告市场也将迎来增长。
• 大盘侧：新预算和新流量推动行业进入新阶段，短剧、OTT、小程序等新场景成为流量增长的新引擎。
• 个体侧：开发者不再仅追求即时变现，而是转向精益运营和基业长青的长效经营思维。

2. 广告能力：扩张供需，提升效率

• 广告不仅是变现工具，更是推动增长与经营的手段。
• 预算侧：兴趣电商等新预算来源快速崛起，广告主对效果广告的投入占比提升，整体预算增长明显。
• 流量侧：短剧、OTT等新流量场景带来高粘性用户和高转化潜力，推动广告主和开发者探索新渠道。
• 效率侧：通过大模型、AIGC、营销科学等技术提升广告匹配效率，实现ROI提升与用户体验优化。

关键信息

1. 穿山甲的平台角色演进

2. 穿山甲的新愿景与使命

• 新愿景：连接广告主、媒体和开发者，共建高效、可信赖和可持续的商业成长平台。
• 新使命：驱动业务全面升级，实现从增长到经营的转型。

3. 广告能力升级方向

• 横向升级：拓宽变现边界，打造全媒体广告平台，实现大小屏投放协同。
• 纵向升级：以技术赋能经营，提供全链路优化能力，实现长效ROI与用户价值提升。

经营能力：全局视野，智能成长

• 智能驾驶技术分级：从L0级到L5级，广告智能化成为行业升级方向。
• AdSpark产品：提供全域智投降本增效能力，覆盖投前、投中、投后全流程，实现自动投放与策略优化。
• GroMore产品：优化竞价效率与变现效果，通过智能调优技术实现流量变现的稳定与增长。

行业生态：多方平衡，打造绿洲

• 合规与可持续：广告合规是生态可持续发展的前提，穿山甲通过强化合规管理，构建可信赖的生态环境。
• 绿洲计划：推动生态各方合规能力提升，优化用户体验，实现多方共赢。
• 生态安全体系：涵盖流量准入、广告产品、个人信息保护等多维度，确保平台与生态伙伴的合规与安全。

生态价值：多方共赢，协同成长

• 流量市场不再是零和博弈，而是通过新技术、新模式实现多方协同增长。
• 穿山甲通过构建生态绿洲，推动行业向可持续、可信赖的方向发展。
• 平台与开发者、广告主共同探索增量机会，实现生态价值最大化。

总结

穿山甲正从单一的流量变现平台，向集广告、变现、经营于一体的综合平台转型。通过「一横一纵」的扩展策略，穿山甲在提升广告匹配效率、优化变现路径、推动生态协同等方面持续发力，助力开发者实现从「小」增长到「大」生意的跨越，推动行业迈向高质量、可持续发展的新生态。