2023-11-03-益普索_穿山甲-从增长阵地到经营生态-2023平台发展趋势白皮书_43页_28mb

从增长阵地到经营生态：穿山甲2023平台发展趋势白皮书总结

核心内容

《从增长阵地到经营生态——穿山甲2023平台发展趋势白皮书》指出，随着后疫情时代的到来，行业面临从“增长”向“经营”转型的必然趋势。平台需从单一的流量变现能力扩展到提供广告、变现、经营等综合能力，帮助开发者实现从0到1、1到10、10到100的全周期成长。

主要观点

1. 行业变化：行业正在经历“一横一纵”的变化，即横向从单点阵地扩展为系统生态，纵向从转化增长过渡到生意经营。
2. 广告能力：广告平台需通过扩张供需、提升效率来实现能力最大化，包括预算、流量、效率三方面的提升。
3. 经营能力：平台需提供全局视野和智能化手段，帮助开发者实现全生命周期的科学经营。
4. 行业生态：生态需多方平衡，打造可信赖、可持续的“绿洲”。
5. 生态价值：多方共赢是生态健康发展的关键，通过新模式、新技术、新能力扩大增量。

关键信息

行业变化

• 环境侧：宏观经济复苏，企业信心增强，广告营销预算显著增加。
• 大盘侧：新预算和新流量不断涌现，推动行业向更高效、更智能的方向发展。
• 个体侧：开发者不再满足于即时变现，而是寻求基业长青的长效经营。

广告能力

• 预算侧：广告主预算增长明显，兴趣电商等新预算来源不断涌现。
• 流量侧：短剧、OTT等新流量场景成为增长新引擎，用户注意力呈现多样化和快速迁移。
• 效率侧：通过技术升级（如AIGC、大模型）提升广告匹配效率和用户体验，实现增效降本。

经营能力

• 全局视野：通过提供全生命周期的工具和服务，帮助开发者实现科学经营。
• 智能成长：推动从“工具化”到“智能化”的转变，实现增长与变现的自动化和优化。
• AdSpark：作为穿山甲的增长产品，提供全流程自动投放能力，提升增长的确定性。

行业生态

• 多方平衡：平台需在合规、安全、生态发展方面承担责任，实现多方共赢。
• 绿洲计划：穿山甲推出“绿洲计划”，提升平台合规水平，为生态各方发展注入力量。
• 生态安全：从流量准入、广告产品、个人信息保护等多方面构建生态安全体系。

生态价值

• 协同成长：平台与开发者、广告主共同构建健康、可持续的商业生态。
• 技术赋能：通过技术手段提升广告效果、用户体验和变现效率。
• 行业引领：穿山甲作为行业领导者，持续探索和引领生态发展。

业务升级方向

横向升级

• 全媒体广告平台：连接更多开发者、平台及用户资源，服务更多流量场景。
• OTT流量：通过大小屏协同，实现全域流量的高效利用。

纵向升级

• 生意经营平台：提供集变现、增长与经营于一体的综合解决方案。
• 全链路优化：从选品、增长、变现等环节提供科学经营方法论。

产品升级

AdSpark

• 全域智投：提供全流程自动投放能力，降低投放门槛，实现增长无界。
• 智能调优：通过算法生成个性化投放策略，实现增长的确定性。

GroMore

• 智能调优管家：提供全自动变现优化能力，提升媒体收益。
• 全链路数据：通过数据中台实现流量的精准分配和变现效果的提升。

总结

穿山甲正从单一的流量变现平台，向提供广告、变现与经营综合能力的平台转型。通过“一横一纵”的战略升级，平台在扩大流量来源、提升匹配效率、优化经营策略等方面持续发力，助力开发者实现从“增长”到“经营”的跨越。同时，平台也在构建合规生态，打造可持续的“绿洲”，推动行业进入高质量、智能化发展阶段。