从增长阵地到经营生态-2023平台发展趋势白皮书1-43页_9mb

从增长阵地到经营生态

核心内容

《从增长阵地到经营生态——穿山甲2023平台发展趋势白皮书》分析了流量市场在后疫情时代的发展趋势，提出从“增长”到“经营”的转变是行业突破增长瓶颈、实现高质量增长的关键。通过“放大眼界，扩大棋盘”的战略，穿山甲正从单一的流量变现平台向综合性的商业生态平台演进，以技术驱动、生态协同和数据赋能，帮助广告主、开发者和平台实现共赢。

主要观点

• 精细化运营：流量粗放式经营已不再适应当前竞争环境，精细化运营和科学化管理成为提升用户价值和变现效率的核心手段。
• 全域增长：广告主不再依赖单一渠道，而是寻求跨渠道协同，实现全域增长，以应对用户注意力快速变化的挑战。
• 长效经营：企业不再只关注即时转化，而是转向关注LTV（用户生命周期价值）与CAC（获客单位成本）的平衡，追求基业长青的可持续增长。
• 技术赋能：大模型、AIGC、营销科学等技术的引入，使广告投放从“人治”转向“智能”，提升匹配效率、优化投放策略、降低运营成本。
• 生态协同：平台、广告主、开发者之间的协同是实现行业突破的关键，通过构建数据中台、内容中台和技术中台，推动生态整体发展。

关键信息

行业趋势

• 宏观经济复苏：2023年前三季度GDP同比提升5.2%，带动广告营销预算增加。
• 流量结构变化：短剧、OTT、小程序等新兴流量场景迅速崛起，成为广告主和开发者的新战场。
• 广告主需求转变：从关注CTR转向关注ROI，强调深链路转化与长效经营。
• 技术驱动增长：AIGC、大模型、营销科学等技术为广告内容生产、投放优化和效果衡量提供了全新思路。

穿山甲平台升级

• 横向升级：拓展OTT、小程序等新流量场景，实现大小屏协同，推动全域流量变现。
• 纵向升级：从“变现”到“增长”再到“经营”，提供全链路解决方案，帮助开发者实现科学经营。
• 效率侧升级：通过AdSpark和GroMore等产品，提升投放效率与变现效果，实现广告主与流量主的双赢。
• 合规与安全：构建全面的合规体系，包括流量准入、广告产品优化、用户隐私保护，提升生态信任度。

平台能力与产品

• AdSpark：全域智能投放产品，实现投前、投中、投后全流程自动化，降低投放门槛，提升增长确定性。
• GroMore：智能调优变现产品，优化竞价效率与变现效果，实现流量价值的最大化释放。
• 数据与技术中台：构建数据中台，提供全渠道接入和全链路数据分析，实现精准营销与高效运营。

生态衍变与发展方向

• 从单点阵地到系统生态：开发者需关注用户全周期行为，构建跨渠道、跨场景的生态体系。
• 从转化增长到生意经营：平台需从“流量”转向“生意”，提供科学方法论与全生命周期服务。
• 从工具化到智能化：广告投放系统需实现智能化升级，通过算法驱动，提升决策效率与投放精准度。
• 从单一变现到多元化经营：广告主、开发者、平台方需协同，共同探索内容、电商、场景化营销等多元化变现路径。

生态价值与未来展望

• 多方共赢：流量市场不是零和博弈，而是通过新模式、新技术、新能力实现整体生态的协同发展。
• 绿洲计划：穿山甲推出“绿洲计划”，提升生态信任度与可持续性，推动行业合规与健康发展。
• 未来已来：穿山甲致力于成为开发者成长过程中的“成长伙伴”，引领行业进入高质量、可持续增长的新阶段。

总结

穿山甲正从流量变现平台向经营生态平台转型，通过“一横一纵”的战略，实现从“小”增长到“大”生意的跨越。平台通过技术升级、产品优化和生态协同，帮助广告主、开发者和平台方实现高效对接与可持续增长，推动行业进入智能化、合规化、生态化的高质量发展阶段。