2016年-数据局_易观：2016H1中国移动游戏亚洲市场研究报告_18页_2mb

中国移动游戏出口（亚洲）市场专题研究报告2016H1总结

核心内容

本报告聚焦于2016年上半年中国移动游戏出口（亚洲）市场的发展现状、地域差异及典型厂商策略。报告指出，随着国内移动游戏市场进入红海阶段，国内厂商纷纷将目光投向海外，亚洲市场因其文化相似性、用户基数大及政策支持，成为出海的重要目标区域。

主要观点

• 市场概况：中国移动游戏出口（亚洲）市场以日韩、港澳台及东南亚为主要目标区域，其中日韩为成熟市场，港澳台为试点市场，东南亚为新兴市场。
• 地域差异性：
  • 日本市场：高度成熟，用户留存率高，用户收益高，但市场封闭，需注重本地化及与当地公司合作。
  • 韩国市场：安卓渗透率高，第三方渠道重要，玩家偏好欧美风格游戏，需重视本地化及社交媒体推广。
  • 港澳台市场：市场规模较小，但资深玩家及高消费玩家比例高，社交网络以Facebook和LINE为主，适合推广女性向及武侠题材游戏。
  • 东南亚市场：移动游戏增速最快，用户对付费接受度较低，适合采用广告盈利模式，且政府相对开放，具有较大发展潜力。
• 厂商策略：
  • 乐元素：专注日本市场，通过二次元基因产品如《梅露可物语》、《偶像梦幻祭》取得成功。
  • 易幻网络：以全球移动游戏发行为主，拥有广泛的海外运营经验，境外收入占比高。
  • 雨墨游戏：专注于原创题材MMORPG，产品如《秦姬》、《魔灵觉醒》在亚洲市场取得显著成绩。

关键信息

市场特征

• 日本市场：本土游戏占据主导地位，需注重本地化策略，与当地公司合作。
• 韩国市场：安卓用户占优，第三方渠道如ONEstore是重要发行平台，电竞类游戏有良好前景。
• 港澳台市场：文化受西方和日本影响较大，适合推广女性向及武侠题材游戏。
• 东南亚市场：移动游戏增速快，用户付费习惯尚未完全形成，适合通过广告盈利。

用户特征

• 日本用户：偏好可爱画风及三国、机甲、航海、奇幻题材，对武侠、仙侠题材认知度较低。
• 韩国用户：偏好欧美风格游戏，对画面精美度要求高，Q版人设受欢迎。
• 港澳台用户：女性玩家比例高，适合推广女性向游戏，社交网络以Facebook和LINE为主。
• 东南亚用户：用户基数大，付费意愿较低，需通过广告盈利。

发行策略

• 日本：需与本地公司合作，注重本地化、口碑营销及电视广告。
• 韩国：重视安卓平台，利用第三方渠道如ONEstore进行推广，注重本地化。
• 港澳台：利用Facebook、LINE等社交平台推广，线下活动辅助。
• 东南亚：以Facebook为主要推广平台，注重广告盈利，培养用户付费习惯。

典型厂商

• 乐元素：成立于2009年，拥有东京、上海、京都办公点，产品以二次元风格为主，成功打入日本市场。
• 易幻网络：2012年成立，专注于海外发行，2015年境外收入占比超过99%。
• 雨墨游戏：成立于2013年，产品如《秦姬》、《魔灵觉醒》在亚洲市场取得佳绩，代表国产自研原创题材手游的出口标杆。

研究方法

报告数据来源于行业公开信息、专家访谈、企业高管访谈及易观分析师的专业判断，结合市场、行业和厂商研究，形成对市场现状、趋势及厂商发展的全面分析。

易观发现与建议

• 发现：2015年国内游戏市场进入红海阶段，亚洲市场成为国内厂商出海首选，尤其是日韩、港澳台及东南亚地区。
• 建议：国内中小型发行商应积极拓展海外，尤其是亚洲市场，利用文化相似性及市场潜力，采取本地化策略，结合社交媒体推广，以适应不同市场特点。

宏观利好因素

• 政策环境：日韩、港澳台及东南亚部分国家政府相对开放，对移动游戏产业有大量优惠政策。
• 社会环境：亚洲移动游戏用户群庞大，付费习惯逐渐形成。
• 经济环境：居民收入提升，移动游戏产业链成熟，行业趋向集中化。
• 技术环境：移动智能设备及网络普及率高，为游戏发行提供了良好基础。