20160922_易观_2016H1中国移动游戏（亚洲）市场研究报告_19页_2mb

报告摘要

中国移动游戏出口（亚洲）市场专题研究报告2016H1总结

核心内容

本报告分析了2016年上半年中国移动游戏在亚洲市场的出口情况，涵盖市场概况、地域差异性分析及典型厂商策略。报告指出，随着国内移动游戏市场进入红海阶段，中国厂商逐渐将目光转向海外市场，尤其是亚洲地区，因其人口密集、文化相近及市场潜力巨大，成为出海首选。

主要观点

市场概况：中国移动游戏出口（亚洲）市场已逐渐成熟，中国企业在亚洲（不含中国大陆，含港澳台）的移动游戏收入总和成为衡量市场的重要指标。
地域差异性：亚洲市场存在显著的地域差异，日本、韩国、港澳台及东南亚等地区各有其市场特点和用户偏好。
厂商策略：不同市场需要不同的本地化和推广策略，日本注重二次元文化与本地合作，韩国强调安卓平台和第三方渠道，港澳台偏好欧美和日本风格游戏，东南亚则以广告盈利为主。

关键信息

市场特征

日本市场：
- 智能机市场快速普及，安卓份额不断扩大，但iOS上付费规模更高。
- 市场高度成熟，用户留存率和ARPU（每用户平均收入）较高。
- 用户偏好可爱画风、三国、机甲、航海、奇幻等题材，对武侠、仙侠题材认知度较低。
- 本地化策略至关重要，建议与日本本地公司合作，以提升游戏的接受度。
韩国市场：
- 安卓用户数量占优，存在多个第三方渠道。
- Kakao在社交媒体市场占据主导地位，成为重要发行渠道。
- 玩家更偏好欧美风格游戏，对画面精美度要求高。
- 适合推广MMORPG和SLG类游戏，电竞类游戏也有较大市场空间。
港澳台市场：
- 与中国大陆相比，市场规模较小，但资深玩家和高消费玩家比例较高。
- 社交网络以Facebook和LINE为主，文化受西方和日本影响较大。
- 游戏更新频率高，适宜推广女性向游戏及武侠题材。
东南亚市场：
- 是全球移动游戏增速最快的市场之一，具有巨大发展潜力。
- Facebook用户覆盖率高，可作为主要推广平台。
- 玩家对付费游戏接受度较低，适合采用广告盈利模式。

用户特征

日本：偏好二次元风格，对声优和文化内涵有较高要求。
韩国：偏好欧美风格，对画面精美度和游戏内容有较高要求。
港澳台：对外来文化接受度高，女性玩家占比较高，适宜推广女性向游戏。
东南亚：用户数量增长快，但付费意愿较低，需培养付费习惯。

发行策略

日本：重视本地化合作，通过Line、Facebook等社交媒体进行推广。
韩国：注重安卓平台，利用第三方渠道如ONEstore进行推广。
港澳台：采用同一发行商运营，利用Line、Facebook等社交平台推广，结合线下活动。
东南亚：以Facebook为主要推广渠道，采用广告盈利模式。

典型厂商策略分析

乐元素（Happy Elements）：
- 成立于2009年，拥有东京、上海、京都的办公室和研发工作室。
- 旗下《梅露可物语》和《偶像梦幻祭》在日本市场取得优异成绩。
- 专注于二次元风格游戏，融合日式RPG玩法，成功进入日本畅销榜。
易幻网络（Efun）：
- 成立于2012年，专注于全球移动游戏发行。
- 2015年被宝通科技收购，境外游戏收入占比超过99%。
- 在港台、亚欧、美洲、韩国等地建立分公司，具备较强的地区运营能力。
雨墨游戏：
- 成立于2013年，专注于原创题材MMORPG手游研发。
- 旗下《秦姬》和《魔灵觉醒》在韩国、台湾等地取得佳绩，成为国产自研手游出口的标杆。
- 《秦姬》作为经典页游《秦美人》的手游版，是出海亚洲市场的先行者。

易观发现与建议

易观发现：
- 2015年国内游戏市场进入红海阶段，竞争激烈，促使厂商出海。
- 亚洲市场因人口密集、文化相似及市场潜力，成为出海首选。
- 日韩市场成熟，竞争激烈；东南亚市场增长迅速，具有很大上升空间。
易观建议：
- 中小型发行商应重视出海，尤其是亚洲市场。
- 针对不同市场采取差异化的本地化和推广策略。
- 亚洲市场作为全球人口密度最大的地区，其移动游戏用户群庞大，付费习惯逐步形成，是未来增长的重要驱动力。

宏观利好因素

政策环境：日韩、港澳台及东南亚部分国家政府相对开放，提供优惠政策。
社会环境：移动游戏用户群庞大，社交网络活跃，文化接受度高。
经济环境：居民收入提升，消费能力增强，移动游戏产业链成熟。
技术环境：移动智能设备和网络普及率高，为游戏传播和运营提供良好基础。

数据来源与研究方法

数据来源：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观推算模型。
研究方法：采用易观的产业分析模型，结合市场、行业和厂商研究，以反映市场现状、趋势和厂商发展。

总结

中国移动游戏出口（亚洲）市场正快速发展，各区域市场特点各异，厂商需根据市场特性制定相应的策略。日本、韩国、港澳台及东南亚是主要目标市场，其中日本注重二次元文化与本地合作，韩国强调安卓平台和第三方渠道，港澳台偏好欧美和日本风格，东南亚则以广告盈利为主。易观建议，中国厂商应抓住亚洲市场的增长机遇，注重本地化和差异化推广，以提升市场竞争力。

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