2016-易观_中国移动游戏出口（亚洲）市场专题研究报告2016H1_18页_2mb

中国移动游戏出口（亚洲）市场专题研究报告2016H1 总结

核心内容概述

本报告分析了2016年上半年中国移动游戏企业在亚洲市场的出口情况，涵盖日韩、港澳台及东南亚等主要区域。报告指出，由于中国本土移动游戏市场竞争激烈，企业纷纷将目光转向海外市场，尤其是亚洲地区，因其人口众多、文化相近以及市场潜力大，成为重要的出海目标。

主要观点

• 市场现状：2015年国内游戏市场进入红海阶段，推动中国游戏公司加速海外布局，亚洲市场成为首选。

• 市场特征：

  • 日韩市场：成熟市场，竞争激烈，iOS平台付费能力强，需注重本地化和与当地企业合作。
  • 港澳台市场：市场规模较小但玩家素质高，适合推广女性向和武侠题材游戏，社交平台如Facebook和LINE是重要推广渠道。
  • 东南亚市场：发展迅速，用户付费习惯尚未完全形成，适合通过广告盈利，且政府监管相对宽松。

• 技术与网络环境：亚洲地区智能手机和移动网络普及率高，为移动游戏发展提供了良好基础。

• 用户偏好：

  • 日本玩家偏好二次元、可爱画风及RPG类游戏。
  • 韩国玩家偏好欧美风格、画面精美度高的游戏，尤其是MMORPG和SLG。
  • 港澳台地区玩家对武侠、三国题材接受度高，女性玩家比例大。
  • 东南亚玩家对付费游戏接受度较低，但下载量高，适合广告盈利模式。

• 发行策略：

  • 需注重本地化，尤其是与当地公司合作。
  • 社交媒体推广（如Facebook、Line）和广告盈利模式在东南亚市场尤为重要。
  • 在日韩市场，应重视iOS平台及口碑营销。

关键信息

亚洲市场地域差异性分析

典型厂商策略分析

乐元素（Happy Elements）

• 成立于2009年，拥有东京、上海、京都办公室。
• 专注日本市场，以二次元游戏为主。
• 代表作包括《梅露可物语》《偶像梦幻祭》。
• 《最后的休止符》为原创IP，尚未在国内发布。

易幻网络（Efun）

• 成立于2012年，专注于全球移动游戏发行。
• 2015年境外收入占比超过99%。
• 在港台、亚欧、美洲、韩国设有分公司，具备较强地区运营能力。

雨墨游戏（成都雨菱科技）

• 成立于2013年，专注于原创题材MMORPG手游。
• 代表作包括《秦姬》《魔灵觉醒》《六扇门》。
• 《秦姬》在越南、韩国市场表现突出，创下单日流水纪录。
• 《魔灵觉醒》在日韩及台湾市场均取得优异成绩。

易观发现与建议

易观发现

• 中国手游发行商出海热度Top10国家中，亚洲国家占据重要位置。
• 日韩市场已进入红海，竞争激烈；东南亚市场增长迅速，潜力巨大。

易观建议

• 中小型发行商应积极拓展海外市场，尤其是亚洲地区。
• 需重视本地化策略，尤其是在日韩市场。
• 东南亚市场应采用广告盈利模式，逐步培养用户付费习惯。
• 社交媒体推广和线上线下的结合是有效手段。

宏观利好因素

• 政策环境：日韩、港澳台及东南亚部分国家政策开放，鼓励游戏产业发展。
• 社会环境：亚洲移动游戏用户群庞大，付费习惯逐步形成。
• 经济环境：居民收入提升，游戏消费能力增强。
• 技术环境：移动设备普及率高，移动网络覆盖率领先。

数据来源与研究方法

• 数据来源于上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访及易观推算模型。
• 报告采用易观产业分析模型，结合市场、行业和厂商研究，反映市场现状、趋势及厂商发展情况。

总结

中国移动游戏企业在亚洲市场的出口呈现出多样化和高度竞争的态势。日韩市场成熟且付费能力强，但需注重本地化；港澳台市场玩家素质高，适合推广特定题材游戏；东南亚市场增长迅速，是未来出海的重要战略区域。各厂商根据市场特点采取差异化策略，如乐元素专注二次元，易幻网络专注发行，雨墨游戏主打原创题材。整体来看，亚洲市场为国内游戏公司提供了广阔的发展空间和机遇。